Két éve a 158 milliárdra becsült Google taszította le a 147 milliárdos Apple-t a világ legértékesebb márkáit felsoroló BrandZ lista éléről, majd tavaly a 247 milliárdra becsült Apple márka visszavette a vezetést az addigra 173 milliárdosra hízott Google előtt. Idén viszont kicsit csökkent az Apple, nagyott ugrott viszont a Google, így 229 a 228 ellenében […]
Úgy gondolnánk, a CSR – a corporate social responsibility: (vállalati) társadalmi felelősségvállalás – csupán az utóbbi évtizedek termése, de ez koránt sincs így. Nemes ügyekért áldozatot hozni egyáltalán nem új találmány. Van viszont egy érdemi különbség: az újkori CSR bajnokai mind nevesítettek, szemben azokkal az időkkel, amikor a legendás jótevők inkább anonimitásba burkolóztak. Mert megtehették, […]
2015-ben Magyarországon elsőként a GKI Digital készített az iparági szereplőkről nyilvános rangsort a forgalmi adatok alapján. Idén, részben a hagyományteremtés szándékával, ismét elkészítették a Toplistát. Ennek alkalmából megszólaltatták az érintett szereplők képviselőit is. Az összeállítás során azokat a cégeket vették figyelembe, melyek magyar tulajdonban vannak, vagy hazánkban hivatalos képviselettel, leányvállalattal rendelkeznek. A rangsor kiinduló alapját […]
2016 nyara a sport jegyében telik el: a Copa America nyitotta a sort az Egyesült Államokban, a 24 legjobb európai futballcsapat Franciaországban ad egymásnak randevút, majd augusztusban a Rio de Janeiró-i olimpia zárja a sort. Soha rosszabbat! – mondhatták a Booking.com-nál, és meg is találták azt a személyiséget, aki a sport révén segít nekik „eladni” […]
Húsz éve még a hétköznapi polgár lesétált az újságoshoz, megvette az ízlésének megfelelő lapokat, áttanulmányozta, levonta a maga következtetéseit, s ha valami érdekes tartalomra lelt, és nem volt introvertált, megosztotta az információkat a legszűkebb közönségével, vagyis néhány emberrel. A dolog lényegéhez természetesen hozzátartozott, hogy az akkori lapokat professzionális újságírók írták, a szakmai elvek mellett hitet […]
Vlagyimir Dmitrijev, a cég marketingigazgatója a lapnak a Caterpillar és Ferrari példáját megemlítve mondta el, hogy e világmárkák bevételeinek akár 10 százaléka is a saját brand alatt forgalmazott ruházati cikkekből származik. Véleménye szerint a Kalasnyikov ruhái és egyéb termékei ugyanolyan nagy keresletnek örvendenek majd, mint az alaptermékei. Dmitrijev elismerte, hogy a konszern az Oroszország elleni […]
Az üzleti elismerés, díj nem feltétlenül arra való, hogy a bekeretezett oklevelet kifüggessze irodájának falára egy cég (bár a munkatársak motiválására ebben a formában is kiválóan alkalmas). A díj lényege ugyanis éppen a nyilvános elismerés. Hogy miért van szükség erre a validálásra? Az ezzel foglalkozó tanulmányok szerint a fogyasztók 70%-a a vásárlási döntés meghozatala előtt […]
Eddig a kereskedőknek tulajdonképpen akkor kellett hatnia az adott fogyasztóra, ha az éppen döntési helyzetben volt. A vevő választ valamit, majd egy idő múlva (ha mondjuk a termék elfogyott) újra választ. A marketing sokáig csak erre koncentrált. Pedig a két vásárlás között a fogyasztó használja a terméket, élmények érik vele kapcsolatban, és éppen ez az […]
Egy cég eszközkészletének legfontosabb, legerőteljesebb eleme a branding. A mai, egyre inkább imidzs-orientált világban a márka vizuális identitása az, ami meghatározó az ügyfelek szemében: azonnal ítéletet alkotnak, éppen ezért rendkívül fontos, hogy szemet gyönyörködtető és információban gazdag legyen a design, amellyel találkoznak a potenciális vásárlók. Azt mindenki tudja, milyen fontos egy jó logó, de a […]
1. A kész sokszor jóval több, mint a tökéletes Egyáltalán nem kell, hogy mindig minden tökéletes legyen körülöttünk! Néha azért belefér, ha nem a szokásos precizitással csináljuk meg a prezentációnkat; vagy ha nem sikerül túl szépre a sütemény a gyerekzsúrra! A lényeg, hogy elkészültünk a velük! Ne stresszeljük túl magunkat a maximumra való törekvéssel, mert […]
A feliratkozásodért cserébe szeretnénk meglepni egy igazán értékes és inspiráló olvasnivalóval:
📥 Töltsd le a Brandbook online magazint! Nagy verzió (50 MB) / Kisebb verzió (13 MB)
🌐 Vagy olvasd online a Brandbook magazint!
