A márkaépítés a cégek egyik, ha nem a legfontosabb tevékenysége. Ez adja meg a big picturet, vagyis azokat az asszociációkat, amelyeket az ügyfelek és vásárlók gondolnak az adott cégről. Gondolj csak a Nike-ra. Mi jut eszedbe? Mozgás, cipők, sportruházat, prémium, híres sportolók. Ez nem véletlen. A Nike évente dollármilliárdokat költ arra, hogy ezek a képzettársítások […]
A 100 éves múltra visszatekintő GANZ Kapcsoló- és Készülékgyártó Kft. életében a 2017-es év gyökeres változásokat eredményezett. A tulajdonosi kör teljesen átalakult, megváltozott a menedzsment és teljes mértékig átalakult a vállalat arculata, kommunikációja. Milyen hatással volt az évszázados múlttal rendelkező vállalat életére egy ekkora váltás? Az elmúlt két év változásairól Szabó Gergővel, a GANZ KK. […]
A MagyarBrands program már tíz éve értékel magyar márkákat annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet a legkiválóbbak teljesítményére. Már ismert a fogyasztói, üzleti és innovatív kategóriában kiválóan teljesítő hazai márkák névsora, jelenleg a „Kiváló munkáltatói márka” kiválasztása zajlik. A MagyarBrands szakértői november elejére ígérték ennek a kategóriának az eredményeit. A 2019-es MagyarBrands program alapkategóriáiban díjazott […]
Újra összegyűlik a hazai service design szakma és az érdeklődők, hogy bemutassák egymásnak a legújabb eredményeket, trendeket. Ismerd meg a hazai szcéna szereplőit, csapatait! Sőt, most workshopokon ki is próbálhatod, hogy milyen együtt dolgozni velük. A hard core SD témák mellett inspiráló előadásokat hallhatsz a service design alkalmazási területeiről is, mint a branding, customer experience, […]
Ebben a cikkben megkísérlem összefoglalni azokat a brandinget érintő tényezőket, amelyek a jelen és a közeljövő vásárlási döntései mögött húzódnak, illetve igyekszem bizonyítékokkal szolgálni arra, hogy átmeneti korban élünk: a márkaválasztás narratívájában paradigmaváltás zajlik. Ha nagyon le szeretnénk egyszerűsíteni a képet, akkor a márka és a reputáció fogalmát kell egymással szembe állítanunk. Azt a fogyasztót, […]
Az öngondoskodás, a tudatos jövőépítés ma már mindenki számára egyenlően fontos. Számtalan megoldással találkozhatunk ezen a területen kezdve a lakástakaréktól egészen a nyugdíjmegtakarításokig. Azonban a megfelelő intézet kiválasztása előtt egyéb szempontokat is érdemes megvizsgálnunk. Ilyenek lehetnek például a kényelmi szolgáltatások. Az Aranykor Önkéntes Nyugdíjpénztár segítségével összeszedtük azokat az intézmény által nyújtott megoldásokat, amelyekkel egyszerűbbé és […]
Felgyorsult világunk következményeként megváltoztak a fogyasztói szokások. Annak érdekében, hogy a vállalatok megőrizhessék versenyképességüket, továbbra is létfontosságú a vásárlói „élmények” és szokások követése. A márkáknak nyitottaknak kell lenniük a változásokra, valamint a meglévő termékek fejlesztésére, az új termékek bevezetésére és újabb piaci területek lefedésére is. Mindez a lakástextil világára is igaz, mivel jelentős változások figyelhetők […]
A hétköznapi vásárlás során már nem csak az adott termék tulajdonságait vesszük figyelembe, hanem magát a vásárlás helyét is, így jelentős befolyással van fogyasztói szokásainkra az üzlet kialakítása, elrendezése. Iparágtól függetlenül ma már minden márkának figyelembe kell vennie ezeket az elvárásokat. A hazai piacon jó példa a BENU, mely az elmúlt évben megújította gyógyszertár-koncepcióját és […]
Évről évre nő a cukorbetegek és az inzulinrezisztenciával élők száma, valamint az elhízás is egyre több embert érint Magyarországon. Ennek hatására megnövekedett a fogyasztói elvárás a cukormentes készítmények iránt, az üzletek polcain egyre több olyan termékkel találkozhatunk, amelyek hozzáadott cukrot nem tartalmaznak vagy épp cukormentesek. Azok számára, akik tudatosan odafigyelnek életmódjukra, ma már nem elegendő, […]
Ma már nehezebb magasan kvalifikált szakembert találni, mint ügyfelet – hangzik el sok nagyvállalat vezetője szájából a panasz, ami nem túlzás, hanem a legújabb üzleti kihívás. Kevés szerencséstől eltekintve mindenkinek vannak konkurensei a piacon, ezért ha termékek, szolgáltatások minőségét folyamatosan növelni szeretnék, még a legjobbak is függnek a jó szakemberektől. Ráadásul ezekért a tehetségekért nem […]