Ebben a cikkben megkísérlem összefoglalni azokat a brandinget érintő tényezőket, amelyek a jelen és a közeljövő vásárlási döntései mögött húzódnak, illetve igyekszem bizonyítékokkal szolgálni arra, hogy átmeneti korban élünk: a márkaválasztás narratívájában paradigmaváltás zajlik. Ha nagyon le szeretnénk egyszerűsíteni a képet, akkor a márka és a reputáció fogalmát kell egymással szembe állítanunk. Azt a fogyasztót, […]
Az öngondoskodás, a tudatos jövőépítés ma már mindenki számára egyenlően fontos. Számtalan megoldással találkozhatunk ezen a területen kezdve a lakástakaréktól egészen a nyugdíjmegtakarításokig. Azonban a megfelelő intézet kiválasztása előtt egyéb szempontokat is érdemes megvizsgálnunk. Ilyenek lehetnek például a kényelmi szolgáltatások. Az Aranykor Önkéntes Nyugdíjpénztár segítségével összeszedtük azokat az intézmény által nyújtott megoldásokat, amelyekkel egyszerűbbé és […]
Felgyorsult világunk következményeként megváltoztak a fogyasztói szokások. Annak érdekében, hogy a vállalatok megőrizhessék versenyképességüket, továbbra is létfontosságú a vásárlói „élmények” és szokások követése. A márkáknak nyitottaknak kell lenniük a változásokra, valamint a meglévő termékek fejlesztésére, az új termékek bevezetésére és újabb piaci területek lefedésére is. Mindez a lakástextil világára is igaz, mivel jelentős változások figyelhetők […]
A hétköznapi vásárlás során már nem csak az adott termék tulajdonságait vesszük figyelembe, hanem magát a vásárlás helyét is, így jelentős befolyással van fogyasztói szokásainkra az üzlet kialakítása, elrendezése. Iparágtól függetlenül ma már minden márkának figyelembe kell vennie ezeket az elvárásokat. A hazai piacon jó példa a BENU, mely az elmúlt évben megújította gyógyszertár-koncepcióját és […]
Évről évre nő a cukorbetegek és az inzulinrezisztenciával élők száma, valamint az elhízás is egyre több embert érint Magyarországon. Ennek hatására megnövekedett a fogyasztói elvárás a cukormentes készítmények iránt, az üzletek polcain egyre több olyan termékkel találkozhatunk, amelyek hozzáadott cukrot nem tartalmaznak vagy épp cukormentesek. Azok számára, akik tudatosan odafigyelnek életmódjukra, ma már nem elegendő, […]
Ma már nehezebb magasan kvalifikált szakembert találni, mint ügyfelet – hangzik el sok nagyvállalat vezetője szájából a panasz, ami nem túlzás, hanem a legújabb üzleti kihívás. Kevés szerencséstől eltekintve mindenkinek vannak konkurensei a piacon, ezért ha termékek, szolgáltatások minőségét folyamatosan növelni szeretnék, még a legjobbak is függnek a jó szakemberektől. Ráadásul ezekért a tehetségekért nem […]
A 21. században – akárcsak az élet más területein – az üzleti életben is kiemelt figyelmet kaptak az automatizáció, a mesterséges intelligencia és tanuló algoritmusok, valamint az adatok. A nagy mennyiségben rendelkezésre álló adatok lehetővé teszik, hogy azokat különböző adatbányászati módszerekkel elemezve a vállalkozások értékes tudásra tegyenek szert és növeljék üzleti hatékonyságukat. Bár még az […]
A műköröm-alapanyaggyártással és forgalmazásával foglalkozó Mystic Nails Hungary családi vállalkozásként indult, és alakulása óta meghatározó szerepet tölt be a hazai és a nemzetközi szépségiparban. A töretlen növekedésnek köszönhetően pedig folyamatosan biztosít munkalehetőséget, így a márka nemcsak Szegeden és Csongrád megyében, hanem országosan is jó példával jár elöl. A márka számára munkáltatóként alapvetően két nagyon fontos […]
A Rossmann életében mindig is jelen volt a tudatos munkáltatói márkaépítés. A kezdetektől hisz abban, hogy munkatársaik véleménye a legfontosabb, hiszen ha ők maguk elégedettek és elkötelezettek, annál nincs jobb reklám. A Rossmann annak érdekében, hogy még vonzóbb munkahelyé váljon, az elmúlt években átalakította programjait, megváltoztatta a belső kommunikációját, valamint rendszeresen szervez rendezvényeket a dolgozóinak. […]
2018-ban először került átadásra a MagyarBrands Kiváló Munkáltatói Márka elismerése, amely olyan márkákat hívatott díjazni, amelyek nem csak kiváló márkaként tudnak érvényesülni a fogyasztók szemében, de munkáltatóként is megállják a helyüket. A díjazott márkák között megtalálható a magyar tulajdonú Közép-európai Kölcsönös Biztosító Egyesület is. Ennek kapcsán dr. Zámbó Ákossal, a KöBE vezérigazgatójával beszélgetünk a munkavállalókat […]