A generatív AI rejtett ökológiai ára, amiről még mindig túl keveset beszélünk. Valahol épp most készül egy AI videó arról, ahogy egy táncoló hörcsög énekel egy szivárványon álló banánnak. Pár perc múlva emberek százai nevetnek rajta egy Facebook-csoportban. Holnapra mindenki elfelejti. A bolygó viszont nem. Az AI egyik legcsodálatosabb tulajdonsága, hogy végre olyan emberek is […]
Miért foglalkozik egy biztosító azzal, hogyan vezetünk? Nem az lenne a dolga, hogy egyszerűen kifizesse a károkat, amikor megtörténik a baj? Nézzük meg mi is rejlik e mögött az egyszerűnek tűnő, ámde mégis komplex jelenség mögött. A biztosítási működés alapja a kockázatkezelés: egy biztosító nem „a károkból él”, hanem abból, ha a kockázatok jól mérhetők, […]
A 2026-os Superbrands és Business Superbrands díjak odaítélése ismét rávilágított a márkaépítés átalakuló kritériumaira: ma már nem a láthatóság, hanem a hitelesség, a következetesség és a valós fogyasztói élmény közötti összhang határozza meg a legerősebb márkák sikerét. Erős márkák, szigorúbb mérce Kihirdették a 2026-os Superbrands és Business Superbrands díjazottakat, amellyel idén is a hazai és […]
Együttműködés konfliktus helyett – hogyan válik a generációs különbség vállalati erőforrássá? A mai magyar kis- és középvállalkozások egyik legsürgetőbb, mégis legkevésbé tudatosan kezelt kihívása a generációs sokszínűség. X, Y és Z generációs kollégák dolgoznak egymás mellett – sokszor egymás ellen. A feszültség valódi: eltérő értékrend, különböző kommunikációs stílus, más motivációs rendszer. Mégis, aki megtanulja tudatosan […]
2026. április 29-én az Európai Bizottság előzetesen megállapította, hogy a Meta nem tesz meg mindent annak érdekében, hogy megakadályozza a 13 év alattiak hozzáférését a Facebookhoz és az Instagramhoz. A vizsgálat a digitális szolgáltatásokról szóló rendelet (DSA) alapján zajlik, és a szabályozó szerint a meglévő életkor-ellenőrzési mechanizmusok nem elég hatékonyak. A kérdés nem technikai részlet, […]
A jól csengő gazdaságpolitikai narratívák szerepe akkor erősödik meg, amikor a valóság fáj — mondja László Géza közgazdász, akivel ezúttal nem a vállalati, hanem a gazdaságpolitikai történetmesélésről beszélgetünk. A 2021-22-es választási költekezési hullám után jelentős megszorításokra volt szükség, amit mindenki megérzett, ráadásul a kormány gazdaságpolitikája 2025-re elvesztette a hitelességét, ezért erősítették fel a megosztó politikai […]
A személyre szabás mára alapelvárássá vált az iparágak többségében. A Deloitte kutatása szerint a fogyasztók közel háromnegyede nagyobb valószínűséggel vásárol olyan márkáktól, amelyek személyre szabnak, a McKinsey pedig kimutatta, hogy az ebben kiemelkedő vállalatok akár 40%-kal több bevételt termelnek, mint versenytársaik. A gazdasági előny egyértelmű, és a mesterséges intelligencia gyorsan növeli ezeket a képességeket. Ebben […]
A világban sokféle díj létezik a pusztán dekoratív elismerésektől az olyan díjazási rendszerekig, amelyek valódi referenciát jelentenek. Nemcsak a tudományban, kultúrában, sportban, hanem az üzleti világban és marketingben is. A népszerű díjazási rendszerek mögött általában világos módszertan és egy független szakmai zsűri munkája áll. A díjak szelektálnak, kiemelnek, dicsőséget jelent az elnyerésük. Az átláthatatlan szabályok, […]
A múlt bemutatása és a kortárs történetek feltárása – a Néprajzi Múzeum messze több, mint egy magyar népművészeti gyűjtemény. A világszínvonalat képviselő kollekciókon túl a kortárs tematikák, új gyűjteményezési stratégiák és kritikai diskurzusok teremtése fémjelzi a Múzeum munkásságát. De hogyan pozícionálta magát újra a Néprajzi Múzeum közösségi tervezéssel? Dr. Kemecsi Lajossal, a Néprajzi Múzeum főigazgatójával […]
Magyar költők, AI és az újraértelmezés etikája a MagyarBrands gálán A MagyarBrands gála több egy díjátadónál: olyan találkozási pont, ahol a szervezők igyekeznek minden évben új és új perspektívát nyitni a magyar márkák előtt. A márkák ugyanis sosem légüres térben működnek: mindig társadalmi, kulturális és gazdasági kontextusban vannak jelen, és miközben történeteket mesélnek magukról, óhatatlanul […]
A feliratkozásodért cserébe szeretnénk meglepni egy igazán értékes és inspiráló olvasnivalóval:
📥 Töltsd le a Brandbook online magazint! Nagy verzió (50 MB) / Kisebb verzió (13 MB)
🌐 Vagy olvasd online a Brandbook magazint!
