Kategória: Kiemelt

Nem a zaj, hanem a hitelesség döntött – kihirdették a 2026-os Superbrands és Business Superbrands díjazottakat

BrandbookSzóljon hozzá!Díjazási rendszerek, Kiemelt

A 2026-os Superbrands és Business Superbrands díjak odaítélése ismét rávilágított a márkaépítés átalakuló kritériumaira: ma már nem a láthatóság, hanem a hitelesség, a következetesség és a valós fogyasztói élmény közötti összhang határozza meg a legerősebb márkák sikerét. Erős márkák, szigorúbb mérce Kihirdették a 2026-os Superbrands és Business Superbrands díjazottakat, amellyel idén is a hazai és […]

Generációs hidak a vállalkozásban

BrandbookSzóljon hozzá!Kiemelt, Márkaépítés

Együttműködés konfliktus helyett – hogyan válik a generációs különbség vállalati erőforrássá? A mai magyar kis- és középvállalkozások egyik legsürgetőbb, mégis legkevésbé tudatosan kezelt kihívása a generációs sokszínűség. X, Y és Z generációs kollégák dolgoznak egymás mellett – sokszor egymás ellen. A feszültség valódi: eltérő értékrend, különböző kommunikációs stílus, más motivációs rendszer. Mégis, aki megtanulja tudatosan […]

Európa új digitális keretei

BrandbookSzóljon hozzá!Kiemelt, Marketing

2026. április 29-én az Európai Bizottság előzetesen megállapította, hogy a Meta nem tesz meg mindent annak érdekében, hogy megakadályozza a 13 év alattiak hozzáférését a Facebookhoz és az Instagramhoz. A vizsgálat a digitális szolgáltatásokról szóló rendelet (DSA) alapján zajlik, és a szabályozó szerint a meglévő életkor-ellenőrzési mechanizmusok nem elég hatékonyak. A kérdés nem technikai részlet, […]

Szűk zsákutcában először tolatni kell

BrandbookSzóljon hozzá!Interjú, Kiemelt

A jól csengő gazdaságpolitikai narratívák szerepe akkor erősödik meg, amikor a valóság fáj — mondja László Géza közgazdász, akivel ezúttal nem a vállalati, hanem a gazdaságpolitikai történetmesélésről beszélgetünk. A 2021-22-es választási költekezési hullám után jelentős megszorításokra volt szükség, amit mindenki megérzett, ráadásul a kormány gazdaságpolitikája 2025-re elvesztette a hitelességét, ezért erősítették fel a megosztó politikai […]

5 pszichológián alapuló alapelv a hatékonyabb személyre szabáshoz

BrandbookSzóljon hozzá!Kiemelt, Marketing

A személyre szabás mára alapelvárássá vált az iparágak többségében. A Deloitte kutatása szerint a fogyasztók közel háromnegyede nagyobb valószínűséggel vásárol olyan márkáktól, amelyek személyre szabnak, a McKinsey pedig kimutatta, hogy az ebben kiemelkedő vállalatok akár 40%-kal több bevételt termelnek, mint versenytársaik. A gazdasági előny egyértelmű, és a mesterséges intelligencia gyorsan növeli ezeket a képességeket. Ebben […]

Miért fontosak a díjak a márkaépítésben?

BrandbookSzóljon hozzá!Díjazási rendszerek, Kiemelt

A világban sokféle díj létezik a pusztán dekoratív elismerésektől az olyan díjazási rendszerekig, amelyek valódi referenciát jelentenek. Nemcsak a tudományban, kultúrában, sportban, hanem az üzleti világban és marketingben is. A népszerű díjazási rendszerek mögött általában világos módszertan és egy független szakmai zsűri munkája áll. A díjak szelektálnak, kiemelnek, dicsőséget jelent az elnyerésük. Az átláthatatlan szabályok, […]

„Nincsenek Michelangeloink, de vannak személyes történeteink” – interjú Dr. Kemecsi Lajossal, a Néprajzi Múzeum főigazgatójával

BrandbookSzóljon hozzá!Kiemelt, Márkaépítés

A múlt bemutatása és a kortárs történetek feltárása – a Néprajzi Múzeum messze több, mint egy magyar népművészeti gyűjtemény. A világszínvonalat képviselő kollekciókon túl a kortárs tematikák, új gyűjteményezési stratégiák és kritikai diskurzusok teremtése fémjelzi a Múzeum munkásságát. De hogyan pozícionálta magát újra a Néprajzi Múzeum közösségi tervezéssel? Dr. Kemecsi Lajossal, a Néprajzi Múzeum főigazgatójával […]

Újraírható ikonok?

BrandbookSzóljon hozzá!Innováció, Kiemelt

Magyar költők, AI és az újraértelmezés etikája a MagyarBrands gálán A MagyarBrands gála több egy díjátadónál: olyan találkozási pont, ahol a szervezők igyekeznek minden évben új és új perspektívát nyitni a magyar márkák előtt. A márkák ugyanis sosem légüres térben működnek: mindig társadalmi, kulturális és gazdasági kontextusban vannak jelen, és miközben történeteket mesélnek magukról, óhatatlanul […]

Formáld a jövőt, magyarul, építs márkát!

BrandbookSzóljon hozzá!Díjazási rendszerek, Kiemelt

Szerinted a magyar márka érték? Fel tudsz sorolni öt márkát, amely szerinted magyar? Van egy hazai díjazási rendszer, amely hétszázat is fel tud, mert évről évre feladatának tekinti, hogy ráirányítsa a figyelmet a kiváló hazai termékekre és szolgáltatásokra. A MagyarBrands kiváló márkákat díjazó Program 2025-ben is értékelt, gálaünnepségén több mint 60 kiemelkedő magyar brand vehette […]

A te márkád mennyire szuper?

BrandbookSzóljon hozzá!Díjazási rendszerek, Kiemelt

A marketingzajtól hangos világban a „szuperség” egy márka számára nem azt jelenti, hogy hangosabbnak, nagyobbnak vagy tökéletesebbnek kell lennie a többieknél. Egy szuper márka sokkal inkább úgy jellemezhető, hogy emberibb, következetesebb és tudatosabb a partnerei, a célcsoportja problémáival szemben – legalábbis így gondolkodnak erről a magyarországi Superbrands Program Szakmai Bizottságának tagjai. Hoztunk még néhány gondolatot […]