2026. április 29-én az Európai Bizottság előzetesen megállapította, hogy a Meta nem tesz meg mindent annak érdekében, hogy megakadályozza a 13 év alattiak hozzáférését a Facebookhoz és az Instagramhoz. A vizsgálat a digitális szolgáltatásokról szóló rendelet (DSA) alapján zajlik, és a szabályozó szerint a meglévő életkor-ellenőrzési mechanizmusok nem elég hatékonyak. A kérdés nem technikai részlet, […]
A jól csengő gazdaságpolitikai narratívák szerepe akkor erősödik meg, amikor a valóság fáj — mondja László Géza közgazdász, akivel ezúttal nem a vállalati, hanem a gazdaságpolitikai történetmesélésről beszélgetünk. A 2021-22-es választási költekezési hullám után jelentős megszorításokra volt szükség, amit mindenki megérzett, ráadásul a kormány gazdaságpolitikája 2025-re elvesztette a hitelességét, ezért erősítették fel a megosztó politikai […]
A személyre szabás mára alapelvárássá vált az iparágak többségében. A Deloitte kutatása szerint a fogyasztók közel háromnegyede nagyobb valószínűséggel vásárol olyan márkáktól, amelyek személyre szabnak, a McKinsey pedig kimutatta, hogy az ebben kiemelkedő vállalatok akár 40%-kal több bevételt termelnek, mint versenytársaik. A gazdasági előny egyértelmű, és a mesterséges intelligencia gyorsan növeli ezeket a képességeket. Ebben […]
A gazdaságpolitikai üzenetek tényekből formált narratívákból épülnek fel, amelyek idővel változnak, átalakulnak és akár politikai sikereket is meghatározhatnak. László Géza interjújában a rezsicsökkentés példáján keresztül mutatja be, hogyan terjednek és csendesednek le ezek a történetek. Brandbook: Hogyan került a középpontba a történetmesélés? László Géza: Valóban a történetmesélés most a témánk. Történeteket fogunk elmesélni, mert abban […]
A világban sokféle díj létezik a pusztán dekoratív elismerésektől az olyan díjazási rendszerekig, amelyek valódi referenciát jelentenek. Nemcsak a tudományban, kultúrában, sportban, hanem az üzleti világban és marketingben is. A népszerű díjazási rendszerek mögött általában világos módszertan és egy független szakmai zsűri munkája áll. A díjak szelektálnak, kiemelnek, dicsőséget jelent az elnyerésük. Az átláthatatlan szabályok, […]
A múlt bemutatása és a kortárs történetek feltárása – a Néprajzi Múzeum messze több, mint egy magyar népművészeti gyűjtemény. A világszínvonalat képviselő kollekciókon túl a kortárs tematikák, új gyűjteményezési stratégiák és kritikai diskurzusok teremtése fémjelzi a Múzeum munkásságát. De hogyan pozícionálta magát újra a Néprajzi Múzeum közösségi tervezéssel? Dr. Kemecsi Lajossal, a Néprajzi Múzeum főigazgatójával […]
Magyar költők, AI és az újraértelmezés etikája a MagyarBrands gálán A MagyarBrands gála több egy díjátadónál: olyan találkozási pont, ahol a szervezők igyekeznek minden évben új és új perspektívát nyitni a magyar márkák előtt. A márkák ugyanis sosem légüres térben működnek: mindig társadalmi, kulturális és gazdasági kontextusban vannak jelen, és miközben történeteket mesélnek magukról, óhatatlanul […]
Szerinted a magyar márka érték? Fel tudsz sorolni öt márkát, amely szerinted magyar? Van egy hazai díjazási rendszer, amely hétszázat is fel tud, mert évről évre feladatának tekinti, hogy ráirányítsa a figyelmet a kiváló hazai termékekre és szolgáltatásokra. A MagyarBrands kiváló márkákat díjazó Program 2025-ben is értékelt, gálaünnepségén több mint 60 kiemelkedő magyar brand vehette […]
A marketingzajtól hangos világban a „szuperség” egy márka számára nem azt jelenti, hogy hangosabbnak, nagyobbnak vagy tökéletesebbnek kell lennie a többieknél. Egy szuper márka sokkal inkább úgy jellemezhető, hogy emberibb, következetesebb és tudatosabb a partnerei, a célcsoportja problémáival szemben – legalábbis így gondolkodnak erről a magyarországi Superbrands Program Szakmai Bizottságának tagjai. Hoztunk még néhány gondolatot […]
A Márkaépítés konferencia idei eseménye ismét bizonyította, hogy a technológiai és társadalmi változások új kihívásokat teremtenek a márkák számára, miközben az emberi szerep és a hitelesség továbbra is kulcsfontosságú. A beszélgetések és előadások középpontjában az AI alkalmazása állt, amely nem a kreativitás végét, hanem új lehetőségeket hozza a márkaépítésben. Bizonytalanság kora Immár 2013 óta rendezik […]
A feliratkozásodért cserébe szeretnénk meglepni egy igazán értékes és inspiráló olvasnivalóval:
📥 Töltsd le a Brandbook online magazint! Nagy verzió (50 MB) / Kisebb verzió (13 MB)
🌐 Vagy olvasd online a Brandbook magazint!
