Az idei Brandexcellence Konferencia a történetmesélést állította a fókuszba, és – valljuk be – volt már néhány ilyen a történelemben. És lesz is még, számtalan. Nem véletlenül örökzöld ez a téma, egyfajta fényes állócsillag ez, a kommunikációs szakma egén, mely mindent bevilágít ragyogó sugaraival, most éppen a TikTok-ot és a teljes short videós spektrumot is.
Ez a formátum – ki merem jelenteni – hogy hosszú idő után egy új korszak kezdetét indította el a marketing kommunikációban, melyet már nem csak történetmesélés, hanem az önreflektív, valódi, sallangmentes „true story telling” jellemez a mozgóképek világában. A gyönyörűen bevilágított snitteknek, a nagyköltségvetésű szettingeknek leáldozóban van, a romantikus tündérmeséknek vége.
De a meséknek soha nincs vége. Csak máshogy kell felépíteni őket, sokkal kevesebb idő alatt és sokkal több összekacsintással, valódisággal, hitelességgel. A short videók behozták a „valódiság kultúráját” és a következő időszak ezt a kihívást hordozza magában a brandeknek. Ránk köszöntött a „hitelesség korszaka” és ezt a legjobban a rövid videók műfajában tudja megvillantani egy márka, DE ne feledkezzünk meg az állócsillagunkról, a Történetről.
A TikTok hajnalán még egy-egy táncos videóval, esetleg egy nyuszikás viccel is nagy sikereket lehetett elérni, de – ahogy az lenni szokott – ennek is elindult egy evolúciója, mely már megköveteli egy csatornától, hogy az állandóság mellett épüljön ezekből a kis mini sztorikból egy olyan épület, melynek téglái megtartják egymást és egy olyan hajlékot húzzanak fel, melyre egy márka büszkén mondhatja, hogy „ez az én váram, fáradj beljebb és érezd jól magad”.
Vezető szövegíró kollégám álláspontja a közösségi média trendeket figyelve az, hogy ahogyan az információ évszázada után, a figyelem évtizede következett a 2010-es években a hagyományos média visszaszorulásával, és a fake news kultúra megerősödésével, úgy a következő éveket a „Hitelesség korszakának” fogjuk hívni mikor visszatekintünk. A figyelmet már könnyű elérni, de nehéz fenntartani, virális tartalmat kis vakmerőséggel, kreativitással vagy szerencsével bárki elő tud állítani, így a legnagyobb érték a hitelesség lett, mert ezt sokkal nehezebb előállítani. És a social mediaban is az ér sokat, ami ritka.
A történetmesélés alapszabályai hosszú évezredek óta vannak kőbe vésve, ezeket nem kell és nem is lehet megváltoztatni. Ezeknek a formátuma időről időre változik a kőkorszaki tűz körüli vadászkalandoktól kezdve az athéni színházakon át nekünk most az Instagram storykat kell jól elmesélnünk.
Erre jelenleg körülbelül epizódonként egy percünk, a történet elején pedig másfél másodpercünk van, hogy nézőinket megragadjuk. Nem lehetetlen, de fel kell nőni a feladathoz. Ha ezt meg tudjuk tenni, a mi mesénket fogják regélni a virtuális tábortűz körül szerte a világon, és onnan már csak pár apró lépés a brand awareness és a konverzió.
Szerző: Bendl Mátyás (alapító, POME)
Bendl Mátyás cikke a február 25-én megrendezésre került Brandexcellence Konferencia konferenciafüzetében jelent meg.