Korábbi cikkünkben már röviden felvázoltuk a B2B vállalkozások márkaépítését vizsgáló kérdőívünk eredményeit. Most egy újabb részletet hoztunk az eredmények kapcsán, amely a hazai vállalatok online platformok használati szokásaival kapcsolatos. A teljes publikáció két héten belül elérhető lesz az oldalunkon.
Az online marketing aktivitás során a magyar B2B vállalkozások többsége a ma már „hagyományosnak” számító eszközöket preferálja.
• nem volt olyan vállalkozás a kitöltők között, amelynek ne lenne valamilyen online felülete: egy kivételtől eltekintve minden kitöltőnek van honlapja
• a honlap mellett jelentős a Facebook-ot használó cégek aránya, melyet a hírlevél és a fizetett online hirdetetési eszközök követnek
• a LinkedIn-t a legtöbb cég ritkán használja, rendszeres felhasználóinak aránya alulmaradt a várakozásoknak
Az előző ábrán látszik, hogy a cégek többsége azokat az online eszközöket használja, amelyek relatív alacsony költséggel, belső erőforrással fenntarthatók vagy „kötelező” jellegűek (ld. honlap, Facebook profil, PPC kampányok). A drágább és több erőforrást igénylő eszközök (banner vagy blog írás, videó gyártás) kevésbé népszerűek. Megvizsgáltuk a cégek fizetett online hirdetési, illetve az online marketingben aktívnak számító cégek platformhasználati szokásait is (fizetett online hirdető eszköznek a pay-per-click, az online hirdetés/banner és a PR-cikk minősült).
• a megkérdezettek több, mint 80%-a használ valamilyen fizetett online hirdetési eszközt
• a kitöltők több, mint 40%-a mindhárom eszközt használja legalább esetileg
Aktív online marketing jelenlétet kifejtőnek tekintettük azokat a cégeket, akik 3 vagy annál több online csatornán is gyakran jelen vannak.
• a megkérdezettek csaknem fele számít aktív online marketing jelenlétet kifejtőnek
• az ő esetükben a honlap és a Facebook szinte kötelező használata mellett általában a hírlevél jelenik meg harmadik eszközként
• a várakozással ellentétben az aktív online marketing jelenléttel rendelkező cégek a magyar átlagnál is kevesebbet használják a Twittert és a LinkedInt, portfóliójuk leginkább a ma már hagyományos és jól bevált platformokból áll
