A világban sokféle díj létezik a pusztán dekoratív elismerésektől az olyan díjazási rendszerekig, amelyek valódi referenciát jelentenek. Nemcsak a tudományban, kultúrában, sportban, hanem az üzleti világban és marketingben is. A népszerű díjazási rendszerek mögött általában világos módszertan és egy független szakmai zsűri munkája áll. A díjak szelektálnak, kiemelnek, dicsőséget jelent az elnyerésük. Az átláthatatlan szabályok, a túl sok díjazott csökkentheti a díjak értékét, de a széles kör előnyt is jelenthet: amikor a sok kiváló nyertes aktívan használja a díjakat, akkor az ún. hálózati hatás, a díjazottak együttes megítélése tovább erősítheti az elismerés értékét.
Napjainkban a hatalmas reklámzajban a kreativitás szerepe felértékelődik. Már nem elég „jónak” lenni, ezt láthatóvá is kell tenni. Meg kell találni azt a hangot, formát, amelyben a márka a leghatékonyabban tudja megmutatni az értékeit. A fogyasztói márkáknál nagyobb a szerepe az érzelmeknek, de az üzleti világ sem érzelemmentes tér, ott is emberek döntenek. A sikeres márkák erős kötődést építenek fel, amivel megkülönböztetik magukat a versenytársaiktól. Ez kihat az árazási erőre, a vevők lojalitására, a márka mögött álló cég növekedésére. A márkák számára fontosak azok a külső visszajelzések, amelyek segítenek láthatóvá tenni a cég teljesítményét.
A világban több márkadíjazás működik, Magyarországon a Superbrands és a Magyarbrands elismerés közel két évtizede segíti a tájékozódást. Ezek a díjak nem a „sztárokra” akarják felhívni a figyelmet, hanem széles körben szűrik a márkákat és emelik ki közülük azokat, ahol a korábbi években idehaza jól haladt a marketing szakmai munka. Mit jelent a cégeknek, ha egy márkájuk díjat nyer?
- Elismerést. A díj visszaigazolja, hogy a márka megfelel az alapvető szakmai vagy piaci elvárásoknak.
- Hitelességet. A hiteles díjazások mögött megfelelő módszertan, szakmai munka áll, ami igazolja, hogy a márka már „bizonyított”.
- Nagyobb fogyasztói bizalmat. A díjazási rendszerek egyszerű, könnyen értelmezhető jelzéseket adnak a fogyasztóknak.
- A díjazás versenyelőnyt jelent.
A díjazás akkor erősítheti igazán a márkaértéket, ha beépül a cég kommunikációjába, ha a díj logója, pecsétje megjelenik a reklámkampányokban, feltűnik a csomagoláson. A kutatások alapján a díjazás a fogyasztási cikkeknél árprémiumot jelenthet, az üzleti díjak erősíthetik a cég tárgyalási pozícióját. Ha valamelyik márka egymás után többször is díjat nyer, az a folyamatosságot tükrözi, ami tovább erősítheti annak reputációját.
