Ahhoz, hogy előre tudjuk jelezni a SEO jövőjét, érdemes megismerni annak a múltját is egy kicsit. Bár a SEO és maga a search nem egyenlő a Google-lel, de ha megnézzük a legnagyobb szereplő elmúlt 25 évét, akkor jól kirajzolódik, hogy merre tart az iparág.
A cikk a 2024-es Brandbook Online magazinban jelent meg.
A Google 1998-2000 között: kezdeti sikerek és technológiai ugrások
A Google története 1998-ban kezdődött, amikor Larry Page és Sergey Brin megalapították a céget egy Stanford Egyetemi projektként. A keresőmotorjuk a PageRank algoritmust alkalmazta, amely a weboldalak fontosságát a rájuk mutató linkek alapján határozta meg. Ez az új megközelítés forradalmasította az online keresést, mivel sokkal relevánsabb találatokat biztosított a felhasználók számára.
A Google gyorsan népszerűvé vált az internetfelhasználók körében, mivel sokkal pontosabb és relevánsabb keresési eredményeket nyújtott, mint a többi versenytárs. Az első években a cég folyamatosan bővítette az indexét, és új funkciókat vezetett be, mint például az AdWords, amivel lehetővé tette a hirdetők számára, hogy célzott hirdetéseket jelenítsenek meg a keresési eredmények mellett.
Google 2001-2010 között: új funkciók és a kísérletezés időszaka
A következő évtizedben a Google folytatta az innovációt, számos új funkciót és szolgáltatást vezetett be. 2004-ben indult el a Gmail, amely forradalmasította az e-mail szolgáltatásokat hatalmas tárhelyével és fejlett spam-szűrőivel. Ugyanebben az évben a Google bevezette a Google Earth-t, amely lehetővé tette a felhasználók számára, hogy virtuálisan felfedezzék a világot műholdas képek segítségével.
A Google ekkor vált híressé a kísérletező szellemiségéről. Az évek során számos olyan projektet indított el, amelyek közül sok sikeres lett, míg mások eltűntek a süllyesztőben (Wave, Buzz).
2011-2020 között: új termékek és az AI alapjai
2011-ben megjelent a Google+ közösségi hálózat, amely bár végül nem érte el a várt sikereket, fontos lépés volt a cég közösségi média jelenlétének megerősítésében. Ekkor jelent meg a Google Drive is, amely lehetővé tette a felhasználók számára a fájlok tárolását és megosztását a felhőben. Az egyik legjelentősebb fejlesztés ebben az időszakban a Knowledge Graph bevezetése volt, amely lehetővé tette a Google számára, hogy összefüggő információkat jelenítsen meg a keresési eredményekben. Ezáltal a felhasználók gyorsabban és könnyebben juthattak hozzá a keresett információkhoz, anélkül, hogy több weboldalt kellett volna átböngészniük.
Az évtized második felében a Google jelentős erőforrásokat fektetett az AI és a gépi tanulás fejlesztésébe. Az olyan technológiák, mint a Google Assistant vagy a TensorFlow, lehetővé tették a cég számára, hogy intelligensebb és személyre szabottabb szolgáltatásokat nyújtson. A gépi tanulás alkalmazása a keresési algoritmusokban is jelentős javulásokat eredményezett, így a találatok még relevánsabbak és pontosabbak lettek.
A Google 2021 után és a SEO jövője
A Covidnak köszönhetően a Google jelentős növekedést ért el a keresési és hirdetési piacon, az árbevételét évente közel duplázni tudta. A cég egyértelmű célja volt, hogy olyan prediktív és ajánlási rendszereket fejlesszen ki, amelyek még inkább személyre szabott élményt nyújtanak a felhasználóknak. Az AI és a gépi tanulás területén elért eredmények ugyanis már lehetővé teszik, hogy a Google összetett feladatokat is végrehajtson, amelyek korábban elképzelhetetlenek voltak.
2022 őszén azonban a Google (nem) várt versenytársat kapott a ChatGPT személyében. Mióta piacra lépett az OpenAI ezzel a termékével, azóta folyamatosan látjuk, hogy az AI szerepe egyre nő a tartalomgyártásban, és ezzel a SEO-ban is. A mesterséges intelligencia algoritmusai most már nem csak megértik a felhasználói szándékot és személyre szabott keresési eredményeket nyújtanak, hanem segítenek a tartalom előállításában és optimalizálásában is.
Ez pedig azt is jelenti, hogy míg a Google korábban az emberek által létrehozott tartalmakat próbálta rendszerezni, mára már legalább annyira kell a gépek által készített tartalmakkal ugyanezt tennie. Ez pedig egy hatványozottan nehezebb feladat, mert a gépek nagyságrendekkel több tartalmat képesek előállítani, mint az egész emberiség az elmúlt néhány ezer év alatt.
Emellett főleg a fiatalabb generáció egyre gyakrabban keres információkat alternatív keresési módszereken keresztül, mint például a TikTok, Reddit vagy a YouTube. Ezért cégként fontos, hogy a tartalmakat több platformra készítsük és optimalizáljuk. Mert ezzel lehet biztosítani, hogy a célközönség a lehető legtöbb helyen megtalálja majd azokat. A többcsatornás optimalizálás viszont lényegesen több erőforrást is igényel és egyben csökkenti a Google kereső dominanciáját is. A SEO ebből a szempontból a jövőben sokkal összetettebb és bonyolultabb is lesz. Eltűnni tehát nem fog, de minden bizonnyal átalakul.
#újraolvasó
A tavalyi Brandbook Online Magazin kiadásában már bemutattuk, de a téma ma is élő és izgalmas: Papp Gábor a SEO átalakulásáról osztja meg gondolatait, tippeket adva, hogyan érdemes alkalmazkodni a keresőoptimalizálás folyamatosan változó szabályaihoz.
Szerző:
 |
Papp Gábor
|