Page 41 - Brandbook magazin online 2025

A SUPERBRANDS DÍJAZÁSI RENDSZER MŰKÖDÉSE
OTC
B2B
FMCG
1
Védjegyadatbázis
Dun & Bradstreet-adatbázis
1
5000 aktív fogyasztói márkát
tartalmazó lista frissítése
BrandExcellence kutatás I.
TOP 4000 vállalat kiválasztása, koc-
kázati szűrés: Dun & Bradstreet rating
BrandExcellence kutatás I.
2
A korábbi teljesítmények és trendek értékelése
Ismertség-kedveltség piackutatás
3
1000 fő, internetfelhasználókra reprezentatív
BrandExcellence kutatás II.
4
Hazai online és offline marketing- aktivitás vizsgálata
Zsűriszavazás
5
2
A korábbi teljesítmények és trendek értékelése
Pénzügyi szűrés
3
Mérleg- és eredményadatokat felhasználva, a stabilitás és eredményesség értékelése
BrandExcellence kutatás II.
4
Hazai online és offline marketing- aktivitás vizsgálata
Zsűriszavazás
5
A pontozás reputáció, márkaépítés, piaci
szereplés, tradíció szempontok alapján történik
A pontozás reputáció, márkaépítés, piaci
szereplés, tradíció szempontok alapján történik
Superbrands díjazottak 2025
Miért érdemes feltüntetni a Superbrands díjazást?
Van-e hozzáadott értéke a fogyasztók számára, ha egy adott terméken találkoznak a Superbrands Seallel és befolyásol-
Business Superbrands díjazottak 2025
ja-e az üzleti döntéshozók véleményét, ha egy potenciális partnerük esetén tudomásukra jut a díj elnyerése? Erre a
kérdésre ad választ egy friss kutatás, melyet a Superbrands megbízásából a Norstat UK piackutató cég készített nemrégi-
ben Nagy-Britanniában. A kutatás a Superbrands Seal (pecsét) észlelésének hatását és a díjazás üzenetét mind a fogyasz-
tói, mind az üzleti döntéshozói szegmensben vizsgálta. A kutatás egyik fontosabb eredménye az, hogy a fogyasztói
A SUPERBRANDS MAGYARORSZÁG PROGRAMRÓL
bizalom növelésében, sőt, a márkahűség felülírásában is nagy szerepe van a Superbrands Seal használatának a marketing-
anyagokon vagy termékcsomagoláson.
A megkérdezettek kétharmada azt válaszolta, hogy jobban megbízik egy Superbrands Sealt feltüntető márkában, sőt,
A Superbrands a széles nagyközönség számára is ismert, a magas minőséget szimbolizáló védjegy, a nemzet-
a válaszadók fele komolyabb márkaváltást is fontolóra vesz a Seal láttán. A fogyasztók 45 százaléka úgy vélte, hogy nagy
közi program keretében fogyasztói és üzleti márkák részesülnek díjazásban. Magyarországon a Superbrands
valószínűséggel magasabb árat is hajlandó lenne fizetni egy ilyen termékért. A minősítést aktívan használó márkák
díj 2004 óta képviseli a márkákhoz kapcsolódó valamennyi pozitív tényező esszenciáját: jelzi kiemelkedő
számára tehát valódi versenyelőnyt jelenthet a logóhasználat.
piaci ismertségüket, kedveltségüket és pénzügyi stabilitásukat. A díj odaítéléséről többlépcsős előszűrést
Ezt a friss kutatási eredményt jól kiegészíti a magyar lakosság körében végzett hasonló felmérés, mely szerint a megkér-
követően az összesen 40 tagú, független, marketingszakmai és vállalatvezető szakemberekből álló Szakmai
dezettek 64 százaléka ismeri a Superbrandset. Azok közül pedig, akik úgy nyilatkoztak, hogy ismerik a Programot, 70
bizottság dönt minden évben. A független szakértői grémium komplex, hangsúlyosan adatalapú kiválasztási
százalékuk kedveli is azt.
A kutatás részletei innen elérhetőek: brandbook.hu
rendszer alapján ítél, de a piaci teljesítmény mellett figyelembe veszi az adott márka tradícióját, vizsgálja
a reputációját, a vállalat goodwilljét, innovációs tevékenységét, márkaépítési gyakorlatát is.
Superbrands-kiválasztás
A márkák kiválasztásánál kiindulópont az országos védjegyadatbázis, üzleti márkák esetén a Dun & Bradstreet céginformációs
adatbázis, emellett online kutatás is segíti a jól teljesítő márkák felkutatását. A kiválasztási rendszerben a korábbi teljesítmé-
41nyek, trendek vizsgálata történik, a kutatók figyelembe veszik az adott márka magyarországi kommunikációs és márkaépítési
gyakorlatát aktivitását megjelenését és a megítélésével kapcsolatos információkat Ezenkívül a fogyasztói márkák esetén egy