Page 42 - Brandbook magazin online 2025

#marketing
Vajon tényleg
használtam
a ChatGPT
robotot a cikk
befejezéséhez?
EL TUDOD ENGEDNI A KONTROLLT?
A SHORT VIDEÓK HATÁSA A MÁRKAÉPÍTÉSRE
Elsőre úgy éreztem, hogy ez a fenti téma, melynek kibontására felkértek, kicsit túlmutat raj-
tam szakmailag, de legfeljebb eljön majd az a pont, ahol megkérem a ChatGPT robotot, hogy
fejezze be helyettem a cikket. Úgysem fogjátok észrevenni, hogy átvette a stafétát. De azért
a kezdés az enyém. Ami elsőnek eszembe jut, hogy a TikTok-videók berobbanásával elérkeztünk
a kommunikáció egy új korszakába, melyet én kifejezetten élvezek. A közösségimédia-videók
hitelességének vizsgálatában Arya Pooladi (2021) intermediális elemzése rávilágít, hogy a „per-
ceived authenticity” – azaz a természetesnek és spontánnak ható tartalom — kulcsfontosságú
a nézői elköteleződésben (ChatGPT alert!).
Ez az a kihívás, aminek most meg
kell felelni, és láthatóan az egész
reklámszakma vakargatja a fejét,
illetve aki ezen hamar túllendül,
és képes igazán „valódi” lenni
vagy legalább annak látszani,
nagy esélyt kap a versenyelőny
megszerzésére. Nyilván amen-
nyiben egy brand az igaz arcát
mutatja, meg kell találnia az
ehhez jól illeszkedő médiumo-
kat is – jelenleg ez talán a short
videókat kínáló platformok mind-
egyike, melyet most elkezdett
minden korosztály falni, és ott el is
várja a tartalmaktól a valódiságot
és a márkáktól az őszinteséget.
MÉDIAMASSZÁZS
Én ’81-ben születtem, volt
szerencsém látni a reklámok és
médiumok evolúciójának néhány
fázisát, és bevallom, a mostani
irány kifejezetten tetszik. Nyilván
jön majd itt is egy csavar, és
szinte bizonyos, hogy még
ravaszabb és autentikusabb-
nak tűnő, valójában ugyanúgy
a kőkemény profitra vadászó,
reklámügynökségek által kreált
reklámtartalmak fognak ránk
vadászni a valódiság álruhájában.
Mégis úgy gondolom, hogy
ha egy márka fogja magát, és
lemossa magáról a sok sminket,
ezzel valóban el tudja nyerni
a bizalmat. Mivel mi az őszinte
reklámok burjánzó shortvi-
deó-dzsungelében dolgozunk,
kollégáimmal láttunk már erre
irányuló próbálkozásokat bőven.
Egyértelműen az a tapasztalat,
hogy minél többen bábáskodnak
a videók megtervezésén, minél
több „corporate” szabálynak kell
megfelelni, minél több márka-
attribútum és jogi megkötés
van, annál nehezebb megtartani
a kendőzetlen, valódi hangot.
Holott jelenleg erre van igény.
Ahogy azt már korábban hang-
súlyoztam, munkánk során egyre
többször tapasztaljuk, hogy
a rettegett jogi osztályok már
némileg megengedőbbek a short
videók elbírálása esetén, vagy
legalábbis igyekeznek legendás
flexibilitásuk határait fesze-
getni – talán ez is mutatja ennek
a médiaeszköznek az erejét, és
azt, hogy végeredményben
most is „a víz az úr”.
RÖVIDEN ÉS ŐSZINTÉN
Jelenleg úgy látjuk, hogy amely
szervezetek vezetésében meg-
van az alkalmazkodóképesség
meghaladni a régi, évtizedes
42