A márka, mint kontentbirodalom

Hogyan szólhat egy márka úgy a célcsoportjához, hogy értelmes és szórakoztató tartalmakat ad? Legyen szó saját fejlesztésű formátumokról vagy szponzorált együttműködésekről, rövid TikTok-videókról vagy hosszabb YouTube-sorozatokról, a cél ugyanaz: megragadni és megtartani a figyelmet. Hogyan jutunk el egy stratégiai brieftől a kész tartalomig és egy teljes kampányig?

Ez a workshop mélyebb betekintést ad abba, hogyan válik egy márka kommunikációja valódi, értéket teremtő tartalommá – olyanná, amit a közönség nemcsak elfogyaszt, hanem vár és meg is oszt. A résztvevők végigkövethetik a teljes folyamatot a stratégiai kiindulóponttól egészen a megvalósításig: hogyan születik meg egy erős insight, miként épül fel egy kreatív koncepció, és hogyan fordítható ez különböző platformokra optimalizált formátumokká – legyen szó rövid, figyelemfelkeltő videókról vagy hosszabb, történetmesélésre épülő sorozatokról.

A workshop során szó lesz arról is, hogyan lehet egyensúlyt teremteni a márkaüzenetek és a szórakoztató tartalom között, miként működnek a saját fejlesztésű formátumok, és milyen szempontok mentén érdemes szponzorált együttműködésekben gondolkodni. A Kráss Kontent producerei konkrét példákon keresztül mutatják be, hogyan épül fel egy kampányív, hogyan zajlik a gyártási folyamat, és milyen döntési pontok határozzák meg a sikeres végeredményt. Emellett kitérnek arra is, hogyan mérhető a tartalom teljesítménye, és milyen tanulságok vonhatók le egy-egy projektből.

Kiknek ajánljuk?

A workshopot elsősorban marketing- és kommunikációs vezetőknek, brand managereknek, tartalomstratégáknak, valamint olyan döntéshozóknak ajánljuk, akik szeretnék tudatosabban használni a tartalommarketing eszközeit. Emellett hasznos lehet ügynökségi szakembereknek és vállalkozóknak is, akik saját márkájuk számára keresnek új, releváns és hatékony kommunikációs megoldásokat, és szeretnék jobban megérteni, hogyan lehet a figyelmet nemcsak megszerezni, hanem hosszú távon fenntartani is.

Workshop a Sávlekötő, az Egy asztalnál, az OTP Junior Piacralépők és a PICK Kalandkör sorozat készítőitől, a Kráss Kontent producereitől.

ELŐADÓ:

Márky Anna, kreatív producer – Kráss Kontent Gabnay Máté, producer – Kráss Kontent A Kráss Kontent egy 2022-ben alapított kreatív ügynökség és tartalomgyártó műhely, amely elsősorban minőségi online (főként YouTube) produkcióiról ismert. A csapat célkitűzése, hogy „értelmes” szórakoztató műsorokat készítsenek, áthidalva a szakadékot a televíziós minőség és az online platformok közvetlensége között. Az alapítócsapat bekerült a Forbes 30/30 listájára (2023), és elnyerték „Az év csapata” címet is. A saját műsorok mellett arculattervezéssel, és animációkkal is foglalkoznak.