Page 76 - Brandbook magazin online 2025

#employerbranding
HOGYAN
GONDOLKODIK
A JÖVŐ HR-ESE?
5+1
kulcsszerep
az új korszakban
A HR napjainkban a szervezeti jövőkép aktív formálója, és már
régen nem csak egy adminisztrációs háttérosztály. Alapvetően
változott meg a szerepe, melyet a technológiai forradalom,
a munka világának átrendeződése, a generációs elvárások
és a fenntartható növekedés elvárása mellett is be kell tölte-
nie. Mindez újfajta szemléletet kíván: olyat, amely egyszerre
stratégiai és emberközpontú. De mit is jelent ma a stratégiai
HR-szemlélet? Az alábbi 5+1 kulcsszerepben rámutatunk, milyen
új készségekre van szüksége egy HR-vezetőnek ahhoz, hogy való-
ban értéket teremtsen – nemcsak kívül, hanem belül is.
A jövő HR-ese nem csak
szakember, hanem gon-
dolkodó, kapcsolódó,
formáló erő. Képben van
a technológiai és infor-
mációrobbanással, ami
körülveszi, de nem veszíti el
az emberi hangot. Stratégiai
partner, aki a márkát
belülről építi, a vezetőket
támogatja, a munkavál-
lalókat meghallgatja – és
közben folyamatosan tanul,
kérdez és újraértelmezi
a saját szerepét is.
A MÁRKA BELÜLRŐL ÉPÜL
Az employer branding ma már nem a marketingkampányokban, hanem a mindennapi
szervezeti működés minőségében dől el. A munkavállalói élmény, az onboarding,
a vezetői visszajelzések tónusa, a fejlődési lehetőségek elérhetősége – mind-mind
a márka élő, belső tartalmai. Egy szervezet akkor hiteles kívül, ha belül is rendben
van. A HR új generációja már nem csupán a toborzásért vagy a megtartásért felel,
hanem azért is, hogy az emberek valódi, mély kapcsolódást érezzenek a vállalat érté-
keivel. Hogy ne csak dolgozzanak valahol, hanem képviseljék is azt. És ne felejtsük el,
a szervezet leghitelesebb szóvivője a saját munkavállalója lesz, ha ő értékesnek érzi
magát, jól érzi magát, akkor vinni fogja a cége jó hírét, büszkén fogja az online térben
a saját véleménye, élménye mellett, a hivatalos vállalati online kommunikációs csator-
nákon megjelenő tartalmakat is megosztani, kommentelni, és igazából melyik cég ne
szeretne annyi szóvivőt az online térben, ahány kollegája van összesen?
76