Page 72 - Brandbook magazin online 2025

#employerbranding
STABILITÁST, NE PINGPONGASZTALT
MUNKAVÁLLALÓI ELVÁRÁSOK 2025-BEN
A Randstad a világ vezető HR szolgáltatójaként idén immár tizenkettedik alkalommal
végezte el független munkáltatói márkakutatását, hogy betekintést nyújtson a potenciális
munkavállalók munkahelyválasztási szempontjaiba és motivációiba. A kutatás megvizs-
gálja, mely munkáltatókat tartják a legvonzóbbnak a dolgozók, milyen szempontok alapján
ítélnek meg egy munkahelyet, és hogyan viszonyulnak a különböző generációk a munka-
erőpiac kihívásaihoz. A kutatás szerint a munkahely biztonságának szerepe jelentősen nőtt
tavalyhoz képest a hazai munkavállalók körében. Emellett a generációs különbségek és az
új kihívások, mint a mesterséges intelligencia terjedése vagy a hibrid munkavégzés vissza-
szorulása jelent kihívást a munkavállaló-munkáltató kapcsolatokban.
A Randstad Employer Brand Research (REBR)
világszinten mintegy százhetvenezer válaszadó
véleményét gyűjti össze 34 piac 6084 vállalatáról,
Magyarországon több mint 7000 főt kérdeztek
meg 282 munkáltatói márkáról.
A MAGYAROK SZÁMÁRA FONTOS
A munkáltatóválasztás legfontosabb szempontjai
a kínált fizetés és juttatások, a várható munka-
helyi atmoszféra és a cégek pénzügyi stabilitása
– derült ki a kutatásból. Mindez sokkal fontosabb
a magyarok számára, mint az európai átlagnak, ami
arra enged következtetni, hogy hazánkban ezek
továbbra sem magától értetődően adottak.
GENERÁCIÓS KÜLÖNBSÉGEK
A Z generáció tagjai elsősorban a munkahe-
lyi légkört, a szabadságot és az őszinte, nyitott
vezetői kommunikációt értékelik, ezzel szemben
az idősebb korosztály, különösen az X generá-
ciós munkavállalók számára a biztos megélhetést
nyújtó állás és a stabil vállalati háttér bír nagyobb
72