Page 70 - Brandbook magazin online 2025

ÖKO-DISKURZUS
Sajnos valóban az a helyzet, hogy a rendszer problé-
máját egy-egy szereplő önállóan aligha oldhatja meg.
Sőt, épp a rendszer megváltoztatásának szükséges-
sége miatt bizonyos területeken nem is állnak még
rendelkezésre kiforrott megoldások, de semmi nem
támasztja alá a végtelen növekedés kivitelezhetőségét.
Így, bár a saját erőfeszítését mindenkinek házon
belül is hozzá kell tennie, a legfontosabb, amit
tehetünk, hogy szembenézünk a problémával.
Közösen gondolkodunk róla, bevonunk másokat
is a diskurzusba: vevőt, beszállítót, partnereket,
hatóságokat és iparági szervezeteket. Ha egy
ennyire mélyen beágyazott paradigmán kell változ-
tatni, az nem megy széles körű bevonódás nélkül.
CSELEKEDJ LOKÁLISAN,
GONDOLKOZZ GLOBÁLISAN
A reklámok – a fogyasztók felé irányuló leg-
fontosabb marketingkommunikációs eszközök
mindössze 1%-a szól a fenntarthatóságról a Kantar
Media 2024-es kutatása szerint. Két éve, amikor
először készült erről elemzés a GVH számára (letölt-
hető innen) 5 éves idősoron, hasonlóan alacsony
arányt láthattunk. Ez azt jelenti, hogy a közel 400
milliárd forintos hazai reklámtortából (MRSZ, 2024,
letölthető itt) csupán 4 milliárdot szánunk a mind-
annyiunk jövőjét meghatározó legfontosabb témára.
Ez egy egyedi vállalat szintjén is hatalmas elsza-
lasztott lehetőség, hiszen van egy rendkívül fontos
téma, amiről ráadásul szinte senki nem beszél, így
könnyű lenne üzenet szintjén megkülönböztetni
magunkat. Ha nem beszélünk róla, a hitelességün-
ket kockáztatjuk, hiszen a fogyasztó egy ponton
joggal kérheti majd számon a hallgatásunkat.
A fenntarthatóság ráadásul rendkívül sokszínű
terület, és noha egy-egy vállalati szereplő nem
foglalkozhat valamennyi részével, de megtalálhatja
a természeti, társadalmi és gazdasági fenntart-
hatósági célkitűzések közül azokat, amelyekhez
a legjobban tud kapcsolódni. Kezdetnek már ez is
megteszi.
Nemzetgazdasági, vagy akár globális szinten a leír-
tak alapján talán nem is kell ecsetelni a hallgatás
és nemcselekvés potenciális következményeit.
Megsemmisítőek lennének.
Hagyjunk hát a „sípszó előtt üzenetet”!
Szerző:
VIRÁGH MIKLÓS
A Kantar Media ügyvezetője, a Cleanwashers tagja, a GreenCat,
fenntarthatósággal kapcsolatos játékalapú tudatosítással és képzés-
sel foglalkozó startup társalapítója. Okleveles közgazdász, elvégezte
a Cambridge-i Egyetem Fenntarthatósági Intézete (CISL) üzleti
fenntarthatósági menedzsment képzését, és a Pannon Egyetem
Mérnök Karán a fenntartható fejlődési szakember szakot, jelenlegi
PhD tanulmányainak szintén ez a téma áll a középpontjában.
70
Források: Richardson, J., Steffen W., Lucht, W., Bendtsen, J., Cornell, S.E., Donges, J.F., Fetzer, I. et al. 2023. Earth
beyond six of nine Planetary Boundaries. Science Advances, 9, 37.
Rockström, J., Steffen, W., Noone, K., Persson, Å. et al. 2009. A safe operating space for humanity. Nature 461:
472-475 DOI 10.1038/461472a
Steffen, W., Richardson, K., Rockström, J., Cornell, S.E. Fetzer, I. et al. 2015. Planetary boundaries: Guiding human
development on a changing planet. Science 347: 736, 1259855