Page 68 - Brandbook magazin online 2025

#sustainability
A FENNTARTHATÓSÁG KIHÍVÁS
A fenntarthatósággal sokan úgy vannak, mint a munkavédelmi oktatással: tessék-lássék kapnak
információt, vagy csak beszélnek róla. Több helyütt biztosan ismertetik a reális veszélyeket:
tessék szépen fogni a korlátot a lépcsőházban, lógó nyakkendőben ne hajoljunk az iratmegsemmi-
sítő fölé, és semmiképp ne forrázzuk le magunkat a kávégépnél! Aztán az intelmek meghallgatása
után itt is minden megy tovább a bevált rutin, kedvező esetben a józan ész logikája szerint. De
valljuk be, hacsak nem extrém felelőtlen vagy kifejezetten peches valaki, akkor aligha fog komoly
balesetet szenvedni egy átlagosan rendben lévő irodában. Statisztikailag ennek alacsony a való-
színűsége. Egészen más a helyzet azonban a fenntarthatósági kihívásokkal.
Üzleti-szakmai beszélgetésekben, amikor a fenn-
tarthatóság szóba kerül, gyakran érződik egyfajta
udvarias feszengés. Mintha valamilyen kényelmet-
len, megosztó témáról lenne szó, amit társaságban
nem illendő szóba hozni. Persze vannak elköte-
lezettek, akik a kapcsolódó kérdéseket komolyan
veszik, az ő gyakorlatuk túlmutat azon a szinten,
ami csupán kipipálandó adminisztrációs teendőként
tekint a fenntarthatósággal kapcsolatos feladatokra.
Magyarországon sajnos ők egy szűk kisebbség.
tartunk, civilizációnk számára katasztrofális
változásokat hoz, és a problémákat az emberi tevé-
kenység idézte elő. Egy örökös növekedésre épülő
rendszer nem valósítható meg véges világunkban.
A fák nem nőnek az égig, a szólás szerint, mégis
komplett világrendünk épül erre az elgondolásra.
KLÍMA-PARADIGMA
A fenntarthatóság kihívás. Minden mértékadó
szakmai állásfoglalás szerint az irány, amerre
A gondolatkísérlet kedvéért szűkítsük most a szkópot
a még önmagában is rendkívül komplex klímaválto-
zás kérdéskörére. Vajon a vállalatok többsége miért
nem foglalkozik érdemben ezzel a területtel? Abban
egyértelműen konszenzus van, hogy a már zajló
klímaváltozás folytatódásának katasztrofális követ-
kezményeit csak akkor van esélyünk elkerülni, ha
azonnal és hathatós lépéseket teszünk.
Források: Bartholy, J., Felsmann, B., Gelencsér, A., Haszpra, L., Köves, A., Lakatos, M., Mádlné Szőnyi,
J., Pintér, L., Sulyok, K., Szathmáry, E. és Ürge-Vorsatz, D., 2024.
A klímatudomány 10 üzenete az élhető jövőért. Elérhető: https://www.aklimatudomany10uzenete.hu/
[Letöltve: 2025. május 23.]
68