Page 56 - Brandbook magazin online 2025

#sustainability
JAVÍTOTT FOLT A RENDSZEREN
– AVAGY TÚLÉL-E A TERMÉSZET A KIFUTÓN?
A fenntartható divat fogalma évek óta izgalmas hívószóként uralja a divatipart, miközben alapvető
ellentmondásokba ütközik. Hiszen a divat maga – amely folyamatos megújulásra, túlfogyasztásra és
gyorsított ciklusokra épül – természeténél fogva nem lehet fenntartható. Mégis léteznek márkák,
amelyek megpróbálják ezt az ellentmondást feloldani, vagy legalábbis enyhíteni. A Patagonia egy
olyan cég, amely kiemelkedően példázza, hogy egy márka kommunikációs és üzleti etikája miként
járulhat hozzá a fenntarthatóság felé való elmozduláshoz. Úgy jó példa, hogy egyszerre mutat utat,
miközben pontosan rávilágít azokra a mélyebb rendszerszintű problémákra is, amelyeket a legnehe-
zebb megoldani vagy akár csak őszintén kimondani.
Nem szabad elfelejtenünk, hogy a környezetszennyezés is alapvetően
üzleti logika mentén zajlik: nem magától jön létre, hanem a termelés és
a profit növelésének következménye. Így, ha valóban komolyan gon-
doljuk a környezet védelmét, azt is üzleti alapon kell megközelítenünk
– a jelenlegi gazdasági berendezkedés határait feszegetve. A környezet
helyreállításának, gyógyításának tehát nem valami külön tevékenység-
nek kell lennie, hanem magának a következő üzleti modellnek.
Ennek kapcsán ideje lenne leszámolni a „mentsük meg a Földet"
típusú szlogenekkel is. A Föld ugyanis nem szorul megmentésre
– geológiai léptékben túl fog élni bennünket is. Ami valóban veszély-
ben van, az mi magunk vagyunk: az emberi civilizáció, a társadalmi
stabilitás, az egészségünk, a jövőnk. Nekünk kell megmentenünk
saját magunkat attól, hogy elmerüljünk a saját szemetünkben.
TUDATOS MÁRKA – TUDATHASADÁSOS RENDSZER
A Patagonia számos olyan pozitív gyakorlattal rendelkezik, amelyek
a divatipar számára követendő példák lehetnek. A márka elkötele-
zett a környezetvédelem mellett, ami megmutatkozik a termékeik
56