Page 53 - Brandbook magazin online 2025

MI LESZ VELED ESG?
2025 nehéz évnek ígérkezik,
a legfrissebb kutatások arra
utalnak, hogy a fenntartható-
ság szerepe csökkenni látszik
a fogyasztói döntések meg-
hozatalában. Ennek több oka
lehet:
• Politikai ellenállás az
ESG-vel szemben. – Egyes
körök szerint az ESG-
kezdeményezések felesleges
szabályozási terhet rónak
a vállalatokra.
• Megélhetési válság. –
A gazdasági bizonytalanság és
az infláció miatt sok fogyasztó
az ár–érték arány alapján
dönt, nem pedig fenntartha-
tósági szempontok szerint.
GREENWASHING HELYETT GREENHUSHING
Egyre szigorúbb szabályozá-
sok lépnek életbe, amelyek
korlátozzák a márkák fenn-
tarthatósági állításait, és
elvárják a vállalatoktól, hogy
minél átláthatóbban, konkrét
bizonyítékokkal támasszák alá
fenntarthatósági elköteleződé-
süket és eredményeiket.
Ugyanakkor aktivisták
és a fogyasztói csoportok
továbbra is rendkívül érzékenyek
a „greenwashingra”, azaz a zöldre
mosásra. A közösségi média
korában egy-egy ilyen vád
gyorsan alááshatja a fogyasztók
bizalmát, és akár több százmillió
dolláros márkaérték-veszteséget
is okozhat a vállalatok számára.
53
A jelenlegi bizonytalan hely-
zetben sok márka számára
csábító lehet, hogy visszafogja
a fenntarthatósági kommu-
nikációját („greenhushing”),
hogy elkerülje a támadásokat
és a szabályozási ellenőrzést.
Ez azonban kockázattal is jár,
hiszen a fogyasztóknak és
a befektetőknek továbbra is
vannak elvárásai, és a márka
hosszú távú hitelessége is
sérülhet, ha hirtelen elhallgat
a korábban hangsúlyozott fenn-
tarthatósági törekvéseiről.
A jelenlegi helyzet kihívásokat
tartogat, de a márkáknak nem
a visszahúzódás, hanem a hite-
les és átlátható fenntarthatósági
stratégia jelentheti a jövőt.