Page 51 - Brandbook magazin online 2025

BIZALOM ÉS MINŐSÉG – A VÉDJEGYEK SZEREPE
A MagyarBrands ismertsége stabil alapot biztosít a hazai márkák kommunikációjának. A vásárlók több
mint fele felismeri a logót, minden tizedik pedig jól ismeri annak jelentését. Érdekes adat, hogy még azok
között is, akik korábban nem találkoztak vele, közel 30% jelezte: ha vásárlás közben látná, nagyobb esél-
lyel választaná a terméket.
Ez összhangban áll a PwC
Voice of the Consumer 2025
kutatásának eredményeivel is:
a fogyasztók számára a biza-
lom és a minőség az elsődleges
vásárlási tényezők. A PwC fel-
mérése szerint a magyar vásárlók
több mint 70 százaléka a már-
káknál a megbízhatóságot emeli
ki, míg a fenntarthatóság és az
ár mellett az eredet is egyre
fontosabb tényező. A logóval
ellátott magyar termékek tehát
nemcsak imázsbeli előnyben
vannak, hanem konkrét vásárlási
döntéseket is formálnak.
A KISKERESKEDELMI KÖRNYEZET KIHÍVÁSAI
A fogyasztói preferenciák változása a kiskereskedelemben is érezhető.
A Pénzcentrum beszámolója szerint az elmúlt egy évben több nép-
szerű üzlet is bezárni kényszerült, ami a vásárlási szokásokat átrendezi:
szám szerint 7 600 kiskereskedelmi bolt zárta be kapuit, egyedül
Budapesten 2 200 bolt tűnt el. A gazdasági nyomás paradox módon
növeli a lokális preferenciák súlyát: ha egy vásárló megszokott üzlete
eltűnik, sokan keresnek közeli, megbízható, hazai eredetű alternatívá-
kat. A PwC adatai szerint a magyar fogyasztók 63%-a hajlandó helyi
kereskedőt választani, ha az minőséget és megbízhatóságot kínál.
DIGITÁLIS VÁSÁRLÁS ÉS GLOBÁLIS KIHÍVÁSOK
A fent említett PwC kutatás szerint 2025-ben rekordmértékben nőtt
a hazai digitális fizetések aránya, különösen a mobilos tranzakciók és
a részletfizetési megoldások terén. Az e-kereskedelem erősödésével
párhuzamosan a globális márkák könnyebben elérik a magyar piacot,
ami kihívás elé állítja a hazánkban is a szereplőket (gondoljunk csak
a Temura, ami alig egy év alatt Magyarországon is az egyik legna-
gyobb e-kereskedelmi szereplővé nőtte ki magát).
Ez egyúttal új lehetőséget is teremt: a vásárlók egyre inkább
igénylik az eredet és a hitelesség igazolását az online térben is.
A magyar eredetet jelző védjegyek az e-commerce platformokon
nem csupán marketingértékkel bírnak, hanem valódi bizalmi garan-
ciát is jelentenek a fogyasztók számára.
HAZAI EREDET
MINT VERSENYELŐNY
2025-ben a magyar származás
és a védjegyek használata ket-
tős szerepet tölt be: érzelmi
kapocs a hazai vásárlók
felé, és egyúttal racionális
versenyelőny a piacon. Bár
a fiatalabb generációknál
kisebb súllyal esik latba, az
idősebb korosztály vásárló-
ereje miatt a magyar eredet
továbbra is meghatározó.
A jövő kulcsa a hazai márkák
számára az, hogy a hiteles-
séget, a minőséget és az
eredet kommunikációját
ötvözzék a digitalizációval.
A MagyarBrands és hasonló
programok szerepe ebben
nélkülözhetetlen: bizalmat
és minőséget közvetíte-
nek, amelyek hosszú távon
meghatározzák a fogyasztói
döntéseket.
51