Page 52 - Brandbook magazin online 2025

MÁRKAÉRTÉK ÉS
FENNTARTHATÓSÁG
A világ ötszáz legértékesebb márkájának idei ranglistája azt mutatja, hogy a jövőorientált, átfogó
szemlélet nagy hatással lehet a márkák megítélésére. A Brand Finance, brit piackutató szerint azok
a vállalatok, amelyek jól egyensúlyoznak a nemzetközi terjeszkedés és a márkaépítés kihívásai
között, nemcsak globális jelenlétüket építik, hanem egyben márkaértéküket is.
Az ENSZ előrejelzése szerint
a globális gazdasági növekedés
2025-ben várhatóan stagnál,
ezzel szemben a világ ötszáz
legértékesebb márkája továbbra
is virágzik, melyek közül Amerika
193, Kína 69, Németország
pedig 27 márkával szerepel az
élmezőnyben.
2025-ben is a világ legérté-
kesebb márkája 11 százalékos
növekedéssel, értékét 574,5
milliárd dollárra becsülik.
Világszinten a fogyasztók több
mint 80%-a ismeri a brandet, míg
45% fontolgatja Apple termékek
vagy szolgáltatások használatát
a jövőben.
először került be a top 10-be,
mióta 2014-ben először érté-
kelték, akkor még az amerikai
500-as rangsorban a 424. helyen
állt. Mára az AI óriás márka-
értéke 98%-kal nőtt, így már
második éve a leggyorsabban
növekvő márka a saját piacán.
VÁLTOZATLAN ÉLMEZŐNY
A Brand Finance brit piacku-
tató globális rangsorában a tíz
legértékesebb márka közül
nyolc technológiai óriáscég, és
ezek a vállalatok évtizedek óta
uralják az élmezőnyt. Az Apple
A rangsort a tavalyihoz hason-
lóan a Microsoft, a Google és
az Amazon folytatja, míg az
amerikai Walmart megelőzte
a Samsung csoportot, így beke-
rült az első öt közé. A TikTok és
a Facebook stabilan őrzi a tavalyi
7. és 8. helyezését. Az NVIDIA
Azért a sereghajtók között is
vannak pozitív történések,
hiszen a BBC ikonikus brit márka
2025-re annyira megerősítette
piaci helyzetét, hogy 2020-as
kiesése óta először ismét beke-
rült a Global 500 toplistájába.
A Brand Finance kutatása
alapján a legértékesebb márkák
2025-ben régiók szerint
52