Page 37 - Brandbook magazin online 2025

+
AZ AI NEM VARÁZSPÁLCA
Az AI nem oldja meg helyetted a kreatív prob-
lémákat, nem szállít automatikusan működő
kampányokat, és nem épít márkát. Amit viszont
igen: elképesztő tempóban felnagyítja a kérdéseid
minőségét, a látásmódod komplexitását - és a hiá-
nyosságaidat is.
A mesterséges intelligencia integrálása a munka-
folyamatba nem azt jelenti, hogy „időt spórolunk”.
A jó outputhoz nem kevesebb tudás kell, hanem
sokkal több. Aki nem látja át a teljes márkastra-
tégiát, a kommunikációs kontextust, a vizuális
narratívát és a fogyasztói attitűdök működését,
az legfeljebb látványos képeket vagy generált,
üres mondatokat kap. Olyasmit, ami lehet, hogy
elsőre jól néz ki – de igazából semmilyen értéket
nem teremt. A kreatív szakmában viszont ez az
egyetlen dolog, ami számít.
AZ ESZKÖZ NEM ELÉG, ÚJ SZEMLÉLET KELL
A klasszikus reklámügynökségi modell erre
a működésre egyszerűen nincs felkészülve. Az
AI nem egy újabb eszköz, amit „be lehet vezetni”
a meglévő csapatba. Teljesen más workflow-t
igényel: iteratív, tesztelő, ugráló, összehangolt
gondolkodást, ahol a vizuális, szöveges, stratégiai
és márkaismereti elemek nem külön emberek
külön asztalain születnek meg – hanem valós
időben, akár egyetlen szakember fejében, szink-
ronban. Ez nem azt jelenti, hogy az AI kiváltja
a csapatokat, hanem a csapatok működésének
elvét kell teljesen újratervezni.
AZ ÚJ KREATÍV: AI-BAN GONDOLKODIK
Egy mai AI munkacsoportban már nem elég
a prompt engineering mint új skill. A rendszer-
gondolkodás lett az alapkompetencia. Egy valódi
AI-vezérelt kreatív folyamatban a résztvevőnek át
kell látnia az eszközök és a célok közötti dinamikát,
a vizuális és nyelvi struktúrák mélységeit, az iterá-
ciók logikáját – és közben ismernie kell a márkát,
a terméket, az iparági normákat, a médiahasználatot,
a célcsoport működését. Azaz: mindent. És mivel az
AI toolok naponta változnak, tanulni, adaptálódni,
újrahangolni is muszáj. Nem azért, mert „érdekes”,
hanem mert a következő munkádhoz már lehet,
hogy másik eszköz lesz alkalmas. A kérdés már nem
az, hogy használjuk-e az AI-t, hanem az, hogy képe-
sek vagyunk-e újragondolni magunkat mellette?
INTUÍCIÓ NÉLKÜL NINCS INSIGHT
Vizuális téren talán még élesebb a helyzet. Egy
gyönyörű nő egy parfümösüveggel a kezében?
Elsőre bárki le tudja promptolni. De ettől még
nem lesz belőle reklám. A különbség ott kez-
dődik, hogy egy szakember hogyan adja meg
a fényelést, a lencsét, a kameraszöget, a bőrtó-
nust, az emóciót, a storytellinget. Egy kampány
vizuális üzeneteinek minősége nem az AI-on múlik
– hanem azon, aki írja a promptot.
És ami talán a legfontosabb: az emberi érzék. Azt
felismerni, hogy egy AI által generált kép vagy szö-
veg milyen érzelmi hatást vált ki, hogyan illeszkedik
egy márka történetébe, mit vált ki a fogyasztóból –
ezt nem lehet promptból megkapni. Ez tapasztalat.
Intuíció. Szakmai szintérzék. A jó hír az, hogy ezek is
tanulhatóak – csak nem toolokkal, hanem évek alatt.
Szóval igen: az AI-t használni valóban bárki meg
tudja tanulni. De jól használni csak az fogja, aki
eddig is tudta, mitől működik egy kampány, egy
fotó, egy film, mitől lesz jó egy szöveg, mitől fog
rezonálni egy márka. Az AI nem oldja meg a szakma
hiányát – csak gyorsabban leleplezi, ha nincs meg.
Szerző:
KŐTELEKY AYWEE
BOOM THE AiGENCY, Founder, Co-creative & Ai Director
Több mint 20 éves szakmai tapasztalattal rendelkezik a reklámipar-
ban. Integrált és digitális ügynökségeknél dolgozott, ahol széles
körű tudást szerzett márkakommunikáció, koncepcióalkotás és vizu-
ális irányítás terén. A BOOM – THE AiGENCY AI ügynökség egyik
alapító tagja. Három éve foglalkozik aktívan mesterséges intelligen-
ciával, különös fókuszban a vizuális és stratégiai alkalmazásokkal.
37
+