Page 35 - Brandbook magazin online 2025

GEO, AEO, AIO – AZ ÚJ CSODABOGYÓ
2025-ben megérkezett az új 3 betűs trend: a GEO,
vagyis Generative Engine Optimization, de gyak-
ran fut Ask Engine Optimization név alatt is. Is it
a thing? Vagy csak egy újabb hype?
A GEO a keresőoptimalizálás új ága, amely a tar-
talmakat kifejezetten az LLM-ekre, avagy
a generatív AI-keresőkre (ChatGPT, Google SGE)
optimalizálja. A tradicionális SEO-hoz képest új
szempontok alapján készül a tartalom: a cél az,
hogy a szöveg könnyen beemelhető és idézhető
legyen az AI által generált válaszokba.
Sok olyan digitális marketing hype-ra emlékezhe-
tünk, ami nem hozta meg a várt sikert vagy csak
nagyon kevés cég számára, cserébe sok energi-
ába, rossz esetben még sok pénzbe is kerültek
– pl. chatbotok, organikus facebook, influenszer
marketing. Az biztos, hogy a GEO esetében
a FOMO-hatás („Fear of Missing Out" – szoron-
gás attól, hogy kimaradunk valamiből – a szerk.)
már megérkezett a piacra. A kérdés csak az, hogy
ez egy maradandó trend vagy csak egy újabb
a drága marketing hype-ok közül. Megbízható
választ csak utólag, pár év múlva kaphatunk. Ami
viszont biztosan előnyünkre válik, ha igyekszünk
megtérülés alapon, és nem ész nélkül költeni erre
a marketingcsatornára.
MIT CSINÁL EGY SEO-S AZ LLM KORÁBAN?
Még a modern, ma is valid stratégiák sem elegek
önmagukban ahhoz, hogy az AI-találatok között is
megjelenjünk. A GEO részleteiben vizsgálva tulaj-
donképpen a SEO továbbfejlesztett változata, így
ahhoz, hogy elmélyüljünk benne, szükséges a SEO-
alapelvek ismerete. Tehát minden GEO SEO, de
nem minden SEO GEO.
A SEO mindhárom alappillérének számító terü-
letén változás történik. Amíg a ChatGPT Binget
használ egyik fő adatforrásként, addig úgy érde-
mes a technikai SEO-hoz állni, hogy az a Bingnek is
megfeleljen, ne csak a Google-nak. Tartalmi
SEO-ban jön a legtöbb változás.
Egyrészt az AI felgyorsítja a tartalomkészítést,
amihez a szövegíróknak már rég alkalmazkodni
kellett. A Google és az LLM-keresők már nem
csak találatokat, hanem konkrét válaszokat adnak.
Tartalmak készítésekor törekedjünk arra, hogy ezek
a tényszerű, rövid és idézhető válaszok is benne
legyenek a szövegekben. Amire viszont az AI nem
képes, az a hiteles saját vélemény formálása – ez
marad a legfontosabb emberi hozzáadott érték
a tartalomkészítés során. A hitelesség építése (link-
építés) továbbra is fontos része marad a SEO-nak,
de az AI-találatok közötti megjelenésekhez a brand
mention-ök (a márkaemlítések) gyakorisága is
felértékelődik.
A MILLIÓ DOLLÁROS KÉRDÉS
A jelen egy fontos megoldandó problémája,
hogy pontosan hogyan mérjük a GEO-ba fek-
tetett munkánk eredményét. Valószínűleg a ma
még garázscégként működő, de pár hónap múlva
berobbanó startupok válaszolják majd meg ezt
a fontos kérdést.
Ezzel együtt két dolgot biztosan állíthatok. Az
egyik, hogy nincs trükk, ami tartós eredményt hoz
az AI-találatok között. Az AI-optimalizálás eseté-
ben – hasonlóan a SEO-hoz - ritkán vannak quick
winek. Csak rövid távú trükkök vannak, amelyek
abból fakadnak, hogy:
A széles körben használt LLM-modellek egye-
lőre az alapfokú internethasználó szomszéd néni
szintjén vannak, akit viszonylag könnyű megve-
zetni. De ez már rövid távon változni fog.
A másik, hogy az AI nem váltja ki a SEO-t, csak új
szintre emeli. Tehát aki időben kapcsol, újra verseny-
előnybe kerülhet. Ha olyan szakértővel dolgozol,
aki ért az LLM-ek működéséhez is, akkor két legyet
üthetsz egy csapásra.
És hogy lemaradtál-e? Aligha. A SEO utolsó teme-
téséről még biztosan nem késtünk el.
Szerző:
KOCSIS NORBERT
A HiData keresőmarketing ügynökség társalapítója és SEO
szakmai vezetője, csapatával magyar és nemzetközi projekteken
dolgozik aktívan. 2014 óta SEO-zik, ez idő alatt több száz már-
kával dolgozott együtt az organikus pozícióikon, köztük olyan
piacvezetőkkel, mint a WizzAir, Decathlon, Regio Játék vagy
a Notino.
35