Page 34 - Brandbook magazin online 2025
P. 34
#marketing
Generative Engine
Optimization
Ask Engine Optimization
Large Language Model
Optimization
AI REVOIR, SEO!
Az AI-alapú keresők az élet számos területét írják át: segítenek a vásárlás előtti döntésben, egész
korrekt egészségügyi tanácsot adnak, az online tanulás végtelen lehetősége rejlik bennük. A sor
a végtelenségig folytatható, és ez még csak a kezdet. Ebben a cikkben azzal foglalkozom, hogy
milyen hatással lesznek az LLM (Large Language Models) alapú keresők (mint a ChatGPT vagy
a Gemini) a klasszikus keresőmarketingre.
A REMÉNYHAL ITT, A SEOHAL OTT
A Google 1998-as indulásával kb. egy időben
született a SEO is. A „SEO halott” narratíva pedig
már a 2000-es évek eleje óta rendszeresen
visszatérő toposz, ami minden nagyobb Google-
algoritmusfrissítés vagy technológiai váltás után
felbukkan.
Ha a SEO állat lenne, valószínűleg macska lenne,
annyiszor halt már meg és éledt újra. De vajon
elfogyott már mind a 9 élete?
•
tulajdonképpen egy máig tartó folyamat, sok
iparágban tette parkolópályára a keresőop-
timalizálást, ideértve a vendéglátást.
Ténylegesen látható sebet ejtett a szakmán.
A hetedik a sorban a generatív AI 2023-as
megjelenése volt. Már ekkor elkezdődött az
ún. informational keresésekből – például „how
to” – származó forgalom legyalulása, amely
jelentős veszteséget okozott a weboldalaknak.
•
•
•
•
•
Először 2003 körül kezdtek el arról beszélni,
hogy „a régi SEO már nem működik”, ekkor ért
véget a kulcsszóhalmozás kora.
Hosszabb szünet után, 2011-ben jött egy
komoly update, ami a duplikált tartalmaknak,
„tartalomfarmoknak” vetett véget.
A 3. halál pedig 2013-ban jött, amikor
a Google a linkspam és manipulatív linkelések
kiszűrését kezdte célul kitűzni.
A 4. és 5. halált a RankBrain és BERT upda-
te-ek hozták a 2010-es évek második felében:
megjelent a keresési szándék mint a tartalom-
készítés központi sarokköve. Egyébként ebben
az időszakban lépett be először az AI az algorit-
musba, amitől egy időre átláthatatlan lett, hogy
pontosan mi is számít a keresőmarketingben.
A 6. halált a Google Ads és Google
Shopping agresszív térnyerése hozta, ami
AKKOR ITT A SEO VÉGE?
Elérkeztünk 2025-be, amikor már tisztán látjuk,
hogy felrobbant az LLM-modellek felhasználóinak
száma. Ennek hatására a klasszikus keresőmoto-
rokban indított keresések száma megtorpant –ez
jogosan kelti újra a SEO halálhírét.
A SEO viszont nagy túlélő, és ha jól számolok,
egy élete még mindig akad.
Komolyra fordítva a szót, a technológiai frissítések
mind tisztulást hoztak a keresőoptimalizálók mun-
kájában, és a szakma természetes és szükséges
evolúciójának szerves részei voltak. A keresőmar-
keting legmélyebb szintű alapelvei – technikai
keresőoptimalizálás, tartalom, hitelesség – nem
változtak, de az, hogy egy SEO-s pontosan mit
csinál, nagyon is. A „SEO halott” mondás alapja
amúgy is egy téves elképzelés: hogy a SEO nem
más, mint könnyű trükkök sorozata, ami odarepít
a találati lista tetejére.
34
