THE FUTURE OF STORY – Brandexcellence Konferencia

 

Időpont Program Program
09:45 – 12:45

Várható trendek, folyamatok

A délelőtt moderátora:  Kemény Zsófia (magyar költő, író, forgatókönyvíró, slammer)

09:45 – 10:00

Köszöntő – László Géza (Brandexcellence Program igazgatója)

10:00 – 10:25

Makrogazdasági kitekintés – Mi vár ránk 2025-ben?

Előadó: Kozák Ákos (társalapító, az üzleti szolgáltatások igazgatója, Egyensúly Intézet)

10:25 – 10:45

Munkaerőpiaci kihívások 2025

Hogyan alakul 2025-ben a munkaerőpiac? Terveznek-e leépítést vagy éppen létszámnövekedést a munkáltatók? Változtatnak-e a home office politikán? Milyen bér stratégiát alkalmaznak és vajon ez elég lesz-e a megtartáshoz?

Előadó: Szokody Ágnes (Randstad Hungary Kft.)

10:45 – 11:25

A jó sztorikban rejlik az igazi erő – történetmesélés a (márka)kommunikációban
kerekasztalbeszélgetés

A történetmesélés ma már nemcsak az irodalom, hanem a marketing legerősebb fegyvere is, hiszen egy jó történet képes meghatni, eladni és örökre megmaradni a fejünkben. Írók, költők és marketingesek osztják meg tapasztalataikat arról, hogyan építhető fel egy sztori. Miért működik egy regény, egy reklám vagy akár egy szlogen? Mennyire etikus az érzelmekre hatni a profit érdekében? A kerekasztal-beszélgetés során megtudhatjuk, mi a közös egy bestsellerben és egy virális kampányban, valamint azt is, hogyan válhat egy márka története személyessé és hitelessé.

Résztvevők: Gesztesi Gábor (marketing vezető, DIEGO), Gila Éva (marketing vezető, Dél-100 Kft.), Ughy Szabina (író, szerkesztő, a Könyv-tükör irodalomterápiás kurzus vezetője), Szalay Ádám (kommunikációs szakember)

Moderátor: Kemény Zsófia (magyar költő, író, forgatókönyvíró, slammer)

11:25 – 11:45

Rutintalanok előnyben! Útikalauz a változó világ kihívásaihoz

Útikalauz a változó világ kihívásaihoz- Hogyan másszunk ki a lábosból
Előadó: Paul Ágnes (kommunikációs tanácsadó, Cleanwashers)

Time to change – Miként definiálja újra magát egy márka, hogy vonzó legyen a munkavállalók számára?
Hogyan kapcsolódik mindehhez a éghajlatváltozás, a klímakommunikáció és az etikus zöldkommunikáció? A márkád vagy hitelesen változik, vagy eltűnik – nincs középút
Előadók: Berta László (társalapító Firehouse, Cleanwashers), Vér Balázs (kreatívigazgató DeepInsight, Cleanwashers)

Merre, ha nem erre?
A klímakomunnikáció szerepe, lehetőségek és trendek, márkakommunikációs vonatkozások
Előadó: Nagy Réka (klímakommunikációs szakember, Cleanwashers, Ökoanyu)

11:45 – 12:45

Minden nyertes márka mögött erős csapat áll

MagyarBrands Kiváló Munkáltatói Márka Díjátadó és kerekasztalbeszélgetés

Egy cég vagy egy brand üzleti ereje ritkán múlik egyetlen emberen, ezt a kiváló magyar márkákat díjazó MagyarBrands Program 15 éves tapasztalata is mutatja. Kiváló munkáltatói márkának lenni pedig még nehezebb feladat, de nem lehetetlen. Díjazott márkák vezetői árulják el műhelytitkaikat.

Résztvevők: Baksy Marianna (Marketing és PR vezető, Pannon-Work), Gyimesi László (CEO, Mystic Nails Sensitive), Mátrai Lilla (marketing manager, Számlázz.hu), Pólya Ádám (Vezérigazgató, RS Bútor)

Moderátor: Kulcsár Zita (alapító, Worki, Kiváló Munkáltatói Márka Bizottság elnöke)

12:45 – 13:30

Ebédszünet

13:30 – 15:00

SZEKCIÓ I.

Kérjük, válassza ki az alábbi három modul közül azt, amelyiket élőben szeretné követni az esemény ideje alatt!

13:30 – 15:00

MODUL A: STORYTELLING A GYAKORLATBAN

 

A profi sztoritervezés 4K-ja, avagy hogyan építsek márkát kiváló történetekkel?

Gondolkodjunk „avtídrof”: a legjobb történetmesélők a közönség szemein keresztül látják a világot.
Használjuk a 4K-t: kimenet, kontextus, konfliktus, kontraszt!
Gondolkodjunk rendszerben: hogyan generáljunk figyelmet? Minden hatásos történet három elemből épül fel (perceptív, kognitív, affektív), használjuk őket következetesen.
A félreértett liftmonológ: mit kell valójában elérni egy megszólalással? Miért jutunk messzebbre egy videóval, és mire ügyeljünk a felvétel során?

Előadó: Szalay Ádám (kommunikációs szakember)

A történetmesélés hét csodája

A gondolatok alkímiája: az értékteremtő történetmesélés 6+1 dimenziója. Velünk élő Dekameron. Taylor Swift kottája. Amikor egy reklámügynökségen váratlanul megjelent Hamlet szelleme. Egy történet megannyi arca. Kiterjesztett vonzerő. A Firenze-hatás. Amikor elnémul a száj és beszélni kezd a kéz. Lépd túl a lehetetlent, legyél szenvedélyes történetmesélő!

Előadó: Marschall József (Író, tréner, kommunikációs és storytelling tanácsadó)

Éretlenségi osztálytalálkozó

Téged is nagyon várunk, mert ez egy jó kis buli lesz. Már megígérték a részvételüket a történetmesélésből oly gyakran megbukott társaink. Velünk lesznek azok, akik történethallgatásból folyamatosan a kettesért küzdöttek. A jó hangulatról gondoskodnak a szeretett nagydumásaink. Tudod, akik a tudatos, célorientált, üzleti előnyöket eredményező storytellinget visszatérően összekeverik a pletyis beszélgetésekkel, vagy az asztalveregető, hahotázó sörözői élménybeszámolókkal. Várlak téged is, mert ezután biztosan lesz miről mesélned.

Előadó: dr. Serényi János (sztorilógus)

PR vs. médiakampány: Hogyan kerül a márka a sajtóba hirdetés nélkül?

Minden márkának van története? Hogyan építsünk hiteles vállalati narratívát? Az újságíró, a vállalat és a közönség hármasa; kinek mi a fontos? A digitalizáció és az AI fejlődése hogyan befolyásolja mindezt a jelenben és a jövőben?

Előadó: Nagy Andrea (PR managing partner, Positive Adamsky)

Szekcióvezető: Tóth Attila (Coachingcentrum)

MODUL B: BOLDOG MUNKAVÁLLALÓ = ERŐS MÁRKA

 

A boldog munkavállalók ereje a márkaépítésben

A vállalati boldogság nem csupán egy divatos kifejezés, hanem a fenntartható és sikeres szervezetek alapköve. Mit jelent a vállalati boldogság? Mik a nemzetközi trendek és, hogy állunk a témával Magyarországon? Miért lesz a munkavállalói elköteleződés egyik fontos eleme? Az előadásban átfogó képet kapunk arról, hogy mit is jelent valójában a boldog és produktív munkahely és hogy van a márkaépítéssel összhangban.

Előadó: Schubauer Krisztina (Communications & Employer branding strategist)

A sikeres munkáltatói márkák tartalomgyártója az első számú vezető

Miért mesél magáról egy cégvezető a social media-ban? Azért, hogy ezzel olyan potenciális munkatársakat gyűjtsön a személye köré a virtuális térben, akik azonosulni tudnak a vezetői attitűdjével és az általa formált cégkultúrával. Ez toborzás a javából, annak is a legelegánsabb és leghitelesebb módja, mely egyben óriási versenyelőny a kiváló munkaerőért folytatott ádáz küzdelemben.

Előadó:  Gyimesi László (CEO, Mystic Nails)

Márkaépítők a cégen belül: a Munkáltatói Márka influenszereinek szerepe és hatása

A kerekasztal-beszélgetés középpontjában a munkavállalók és vezetők mint a munkáltatói márka hiteles képviselői állnak. Megvizsgáljuk, hogyan válhatnak a kollégák véleményvezérekké, akik a cég pozitív imázsát erősítik a belső és külső kommunikációban. Szó lesz arról, miként lehet felismerni és támogatni ezeket a „márkaépítőket”, és milyen hatást gyakorolhatnak a tehetségek vonzására, a dolgozói elégedettségre és a vállalati kultúrára. A beszélgetés és gyakorlati példák segíthetnek mélyebb betekintést nyerni az employer branding ezen egyre fontosabb aspektusába.

Résztvevők: Gyetván Csaba (műsorkészítő, „Hogyan készül?”), Prohászka Andrea (ügyvezető, Tutti Kft.), Tulkán Tímea (marketing- és sajátmárka osztályvezető, METRO Magyarország), Zelnik Róbert (marketing vezető, Paksi FC Kft.)

Moderátor: Bódi Krisztina (ügyvezető, Marketing Art Kft.)

Szekcióvezető: Káli György (kommunikációs stratégia, service designer)

MODUL C: ZÖLDKOMMUNIKÁCIÓ I.

 

Az őszinteség kora – Valódi értékteremtés az ESG-vel?

Miért éri meg a fenntarthatósággal foglalkozni ilyen aktuálpolitikai helyzet közepette?
Aki azt hiszi, hogy a fenntarthatóság opcionális, az egyszerűen nem érti a matekot. Ez a téma ma már nem csak értékválasztás, vagy a marketingstratégia kérdése, hanem puszta realitás. Hogyan működik a relativizálás és a felelősség áthárítás a klíma témában?

Előadók: Bányai Klaudia (kommunikációs tanácsadó, Cleanwashers), Berta László (társalapító Firehouse, Cleanwashers), Nagy Réka (klímakommunikációs szakember, Cleanwashers, koanyu)

Lehet az ESG több, mint egy jelentéstételi kötelezettség?
Milyen hatással van a munkavállalókra, a vállalat hitelességére és jövőjére nézve? Hozzá tud járulni a valódi értékteremtéshez?

Előadó: Virágh Miklós (ügyvezető Kantar Media, Cleanwashers)

Üres szavak, vagy valós cselekvés?
Kerekasztal-beszélgetés az ESG-ben rejlő lehetőségekről

Résztvevők: Tomaj Zsófia (fenntarthatósági tanácsadó, ügyvezető Vantage Point), Virágh Miklós (ügyvezető Kantar Media) és a Cleanwashers szakemberei

15:00 – 15:15

Szünet

15:15 – 16:45

SZEKCIÓ II.

Kérjük, válassza ki az alábbi három modul közül azt, amelyiket élőben szeretné követni az esemény ideje alatt!

15:15 – 16:45

MODUL D: (BRAND)SZTORIK A DIGITÁLIS KORBAN

 

Narratív állatok vagyunk – a vevő története

A marketing csak az elmesélt történetekről szól. De a barlangrajzok óta mesélő emberek érdeklődése nem a márkádra irányul, csak saját magukra. Mindenki fejében zajlik egy történet, melynek főhősei ők maguk. Ebben keresnek helyet maguknak a márkák és így a történetekben csak mellékszereplők. Albus Dumbledore, Obi-Wan Kenobi, dr. Watson, Groot és Q: meghatározó támogatói egy történet hősének. A branded ezek egyike lehet, de nem maga a hős. A narratívagyártás nem kizárólag a politika fegyvere, hanem a marketingstratégia válasza arra a kérdésre: mi nincsen jól? Sipos Zoltán előadásában bemutatja, miképpen gyárt a marketing legendát egy brand mögé.

Előadó: Sipos Zoltán (marketingstratéga, Kreatív Kontroll)

Generált valóság? Az AI etikus használata a történetmesélésben

A mesterséges intelligencia térhódítása alapjaiban változtatja meg azt, ahogyan történeteket mesélünk – a marketingben, a toborzásban és a munkáltatói márkaépítésben egyaránt. Az AI segítségével pillanatok alatt képesek vagyunk lenyűgöző narratívákat alkotni, személyre szabott üzeneteket küldeni, és komplex adatokat elemzéssel érthetővé tenni. De vajon milyen árat fizetünk ezért a hatékonyságért?

Egy generált világban, ahol egyre nehezebb különbséget tenni a valós és az algoritmusok által írt történetek között, a hitelesség kulcsfontosságú értékké válik. A fiatalabb generációk – legyen szó fogyasztókról vagy munkavállalókról – nemcsak kreatív tartalmakat várnak el, hanem valódi, emberi értékekre és őszinte kapcsolódásra vágynak. De hogyan találhatjuk meg az egyensúlyt a technológia nyújtotta lehetőségek és az emberi történetek ereje között?

Ebben az előadásban feltárjuk az AI által generált tartalmak mögött rejlő etikai kérdéseket, megvizsgáljuk, hogyan befolyásolja mindez a munkáltatói márkaépítést, és gyakorlati tanácsokat adunk arra, hogyan kommunikáljuk transzparensen, mi valódi és mi generált. Mert a jövőben nem az lesz a kérdés, hogy használjunk-e mesterséges intelligenciát, hanem az, hogy képesek vagyunk-e megőrizni hitelességünket egy generált valóságban.

Előadó: Szabó Edit Ditte (digitális marketing szakértő és tréner)

Hogyan használd az AI-t a szakmai személyes márkád építésében?

Az AI nem csak a technológia, hanem egy eszköz, amely forradalmasíthatja a személyes márkaépítést. Az előadásomban megmutatom, hogyan használhatod az AI-t arra, hogy hatékonyabban kommunikálj, építsd az online jelenlétedet, és mélyebb kapcsolatokat alakíts ki a közönségeddel. Fedezd fel, hogyan segíthet az AI a tartalomkészítésben, az automatizálásban és az autentikus szakmai imázs megteremtésében – úgy, hogy közben megmarad az egyedi hangod és hitelességed.

Előadó: dr. Szabó Orsolya (alapító, Zsolya Communication)

Algoritmusok és kreativitás: Az AI szerepe a reklámiparban

A mesterséges intelligencia forradalmasítja a reklám és kreatív ipar működését, az adatvezérelt döntéshozataltól kezdve az automatizált tartalomgyártásig. Az AI segít a célközönség pontosabb megértésében, a személyre szabott hirdetések létrehozásában és a kampányok hatékonyságának növelésében. Ugyanakkor felmerül a kérdés: hol van a határ az emberi kreativitás és az algoritmusok között? Az előadás betekintést nyújt a jelenlegi trendekbe, bemutatja a legújabb AI-eszközöket, és megvizsgálja, hogyan lehet azokat stratégiailag alkalmazni a reklámiparban.

Előadó: Kőteleky Aywee (kreatív igazgató, Friendly™ Creative)

Szekcióvezető: Laczkó Balázs (tulajdonos, Netmarketing, Sneci.hu)

 

MODUL E: KREATÍV MŰHELY

 

A művészet valós közösségépítő ereje a vállalati kultúrában

A művészet évezredek óta közösségépítő és megtartó erővel bír. Gondoljunk csak arra, hogy hány és hány kulturális intézmény, előadóművészeti társulat, művészi kollaboráció teremtett maga köré, a saját értékrendje szerint kisebb és nagyobb csoportokat és közösségeket, mindezt a minőségi összetartozás élményévél.
A vállalatok, az elmúlt években az employer branding területén (is) pontosan azt keresték, mivel lehet a munkatársaknak kreatív élményeket adni annak érdekében, hogy megerősítsék őket abban a döntésükben, hogy jó helyen dolgoznak. A művészet különböző hasznosulása az office menedzsment, vagy épp a HR folyamataiban hatékony és valódi értékeket tükrözhetnek, ha azokat jól interpretálják a megfelelő szakemberek segítségével. Az előadásban beszélünk arról, hogyan tudnak a festmények és grafikák segíteni az irodába való visszaáramlásban, a célzott művészeti közösségi programok milyen hatással vannak a dolgozók mentális egészségére és azokra a döntési folyamatokra, amelyek megerősítik a munkavállalókat abban, hogy szeressék a munkahelyüket. A példák nem csak multinacionális környezetből érkeznek majd, hanem hazai KKV céges kultúrákból is.

Előadó: Balogh Máté András (kommunikációs szakember, Art is Business)

Kreativitást előmozdító tényezők és hátráltató gátak

A kreativitás nem csupán a művészek kiváltsága, hiszen a mindennapi életben is elengedhetetlen a problémamegoldáshoz és az innovációhoz. De vajon mi serkentheti a kreatív szikrát, és mi fojthatja el azt? A szekció során megtudhatod, hogyan teremthetsz olyan környezetet, amely táplálja a kreativitást, és hogyan küzdhetsz meg a leggyakoribb akadályokkal. A felvezető prezentáció a kreativitás előmozdító tényezőit és gátjait veszi górcső alá, majd egy interaktív kerekasztalbeszélgetés gyakorlati tanácsokkal és inspiráló példákkal fűszerezi meg.

Hogyan lehet a hétköznapi környezetünkben és vállalati közegünkben előmozdítani, valamint fejleszteni a kreativitást?

E kérdés körüljárására, közös gondolkodásra hívják a Kreatív tanulás című könyv szerzői, Lannert Judit és Németh Szilvia a résztvevőket. A beszélgetéshez Csernátony Fanni (Service Design képzésvezető, MOME) is csatlakozik.

Ha Te is érezted már úgy, hogy tele vagy ötletekkel, de valami mégsem engedi, hogy kibontakozzanak vagy épp ellenkezőleg, mintha teljesen elapadt volna a kreatív forrásod, akkor várunk Téged is szekciónkon!

Előadók: Lannert Judit (oktatáskutató, a T-Tudok Tudásmenedzsment és Oktatáskutató Központ alapítója), Németh Szilvia (oktatáskutató, a Kreatív Partnerség adaptálója és magyarországi programjának vezetője), Csernátony Fanni (Service Design képzésvezető, MOME)

MODUL F: ZÖLDKOMMUNIKÁCIÓ II.

Evezz jó irányba! – Attitűdváltás a vállalati kommunikációban

A “Lelkem a vállalatot illeti” – egy korszak vége?

Előadó: Dúll Andrea (ELTE környezetpszichológus)

A vállalati kommunikáció attitűdváltása – történetek, jógyakorlatok

Miként lesz hiteles, hatásos és példaértékű a vállalati zöld tematikájú kommunikáció? A vállalati célok és eredmények helyes kommunikálása gyakorlati példákon, történeteken keresztül. Milyen eszközöket nyújthat ehhez a klímakommunikáció?

Előadók: Bányai Klaudia (kommunikációs tanácsadó, Cleanwashers), Berta László (társalapító Firehouse, Cleanwashers), Nagy Réka (klímakommunikációs szakember, Cleanwashers, Ökoanyu), Paul Ágnes (kommunikációs tanácsadó, Cleanwashers), Vér Balázs (kreatív igazgató DeepInsight, Cleanwashers)

Klíma-bullshit bingo
Vértezd fel magad a mocsárba süllyedt, általánosító, klímaváltozást lekicsinylő lózungokkal szemben! Interaktív játék a klíma kifogásokról, ökológiai érveléstechnikák elsajátításával.

Játékvezetők: Bányai Klaudia (kommunikációs tanácsadó, Cleanwashers), Berta László (társalapító Firehouse, Cleanwashers), Nagy Réka (klímakommunikációs szakember, Cleanwashers, Ökoanyu), Paul Ágnes (kommunikációs tanácsadó, Cleanwashers), Vér Balázs (kreatív igazgató DeepInsight, Cleanwashers)

16:45 – 17:00

Eminemtől Adyig – avagy így lett a konferenciából vers

Előadó: Sövegjártó Áron

 

A programváltozás jogát fenntartjuk. 

Előadóink

Találkozz a téma kiváló képviselőivel!

Kiállítók

Ismerd meg szakmai partnereinket, kiállítóinkat!

Regisztráció

Foglald le a helyed most!