Brief készítése és briefing
december 4 @ 10:00 - 12:00
Hogyan készítsünk szakmailag megfelelő és tartalmas brief-et kommunikációs aktivitásokhoz, programokhoz? Hogyan brief-eljünk ennek segítségével kreatív és média ügynökségeket?
A workshop központi témája a marketing kommunikációs aktivitások brief-jének elkészítése és ennek segítségével történő briefing-je, valamint ezek folyamatának, fontosságának, elemeinek és lépéseinek bemutatása, mind az ügyfél, mind az ügynökségi szempontok figyelembevételével.
A workshop felépítése, tartalma:
- A Brief és Briefing Alapjai • Definíciók és jelentőség: Mi a marketing kommunikációs brief és briefing? Miért fontosak ezek a folyamatok?
- Kulcselemek: Mik a jól megírt brief kulcselemei (célkitűzések, célközönség, üzenetek, mérőszámok stb.)?
- Brief Készítése Ügyféloldalról • Ügyfél célok és elvárások: Hogyan határozza meg az ügyfél az aktivitás céljait és elvárásait?
- Brief Készítése Ügynökségi Oldalról • Brief értelmezése és tisztázása: Hogyan értelmezi az ügynökség az ügyfél brief-jét? Ügynökségi szempontból mi határozza meg a jó és a rossz brief közötti különbséget?
- Tartalmi elemek: Milyen tartalmi elemek azok, amelyeket a legtöbb ügyfél nem tart lényegesnek közölni az Ügynökséggel mégis fontosak a megfelelő javaslatok kidolgozásához?
- A debrief folyamat • Az első megbeszélés: Hogyan zajlik a debrief az ügyfél és az ügynökség között?
- Kihívások és Megoldások • Gyakori problémák: Milyen gyakori problémák merülhetnek fel a brief és briefing folyamat során? • Megoldási javaslatok: Hogyan lehet ezeket a problémákat hatékonyan kezelni?
Ez a struktúra átfogó képet nyújt a marketing kommunikációs brief és briefing folyamatairól, és lehetőséget biztosít a résztvevők számára, hogy elmélyedjenek a témában és gyakorlati tapasztalatokat szerezzenek. A workshop végén Brief Template-et kap minden résztvevő, amely segítheti a jövőbeni folyamatokat.
A workshop Brands Klub Tagoknak ingyenes, de regisztrációhoz kötött.
Előadó:
| Kőteleky Aywee (Creative Director, Friendly™ Creative)
Több mint 15 éves kreatív tervezési és produkciós tapasztalattal rendelkezik, amelyet integrált ügynökségeknél szerzett, elismert művész és illusztrátor. Tanulmányai alatt kezdte el szakmai, szabadúszó tevékenységét, majd diplomája után alkotói karrierjére koncentrált, ügynökségi szakemberként art director-ként kezdte pályafutását majd később Group Head majd Head of Art csapatvezetőként építette a karrierjét. Ügynökségi munkái során elsősorban integrált kommunikációs megoldásokon dolgozott és ezen munkák során kreatív szakemberként is sok iparágban működött együtt ügyféloldali megbízókkal. Jelenleg a Friendly™ Creative ügynökség kreatívigazgatója és stratégája. Riedl Péter (Strategist, Friendly™ Creative) Több éven át dolgozott különböző kommunikációs ügynökségeknél, ahol átfogó ismereteket szerzett a marketing-kommunikációs kampányok tervezésében és megvalósításában. Ez a tapasztalat hozzájárult ahhoz, hogy stratégiai gondolkodásmódot és széleskörű iparági ismereteket szerezzen. Pályafutása során mindig is nagy hangsúlyt fektetett az innovációra és a kreativitásra. Több díjnyertes kampány fűződik a nevéhez, amelyek a piaci trendek előtt jártak és új irányokat mutattak a kommunikációban. Fehér Márton (Digital Media Specialist, Friendly™ Creative) Digitális kampányok optimalizálására és kezelésére specializálódott, a témában az Online Marketing Akadémián rendszeresen gyakorlati tréningeket tart, ahol vállalkozókat, cégvezetőket és marketingeseket tanít a Google Ads professzionális használatára. Google Advertising Professional és Google AdWords Seminar Leader minősítésekkel is rendelkezik. Eddig több mint 2 milliárd forintnyi Google Ads hirdetés tapasztalatával rendelkezik, amit a gyakorlati és eredményorientált gondolkodásmódjával ad tovább a résztvevőknek. Márton tevékenységei jelentős hatással vannak a magyarországi PPC közösségre, hiszen tudását számos fórumon és képzésen osztja meg, hozzájárulva a szakmai fejlődéshez és a hatékony online hirdetési kampányok létrehozásához |