Brandexcellence az AI korában – Program

 

 

 

 

 

 

 

Időpont Program
09:00 – 09:20

Megnyitó

Előadó: Dr. László Géza (Netvestor Kft.)
Előadó: Berényi Konrád (Onlinemarketing.hu Kft)
Előadó: Szakács László (Grabowski Digital Kft.)

09:20 – 09:40

Emberi jog – embertelen technológia?

Van-e értelme a technológiát szabályozni? Vagy a jog maradjon a kaptafánál? Na de ismerjük-e a jogot? És ha szabályozzuk a technológiát, jobban fogjuk tudni? Számtalan elméleti kérdés, amely a napi üzletvitelre is kihat. Napjainkban a mesterséges intelligencia fejlesztésének, használatának jogi kérdései vannak ugyan előtérben, de a megoldások a régiek. A prezentáció törekszik arra, hogy a gyakorlatban is használható ötleteket, megoldásokat is felvillantson, miközben értelmezési keretet ad a mindennapi jogalkalmazáshoz.

Előadó: Báldy Péter (ELTE)

09:40 – 10:00

Stratégiai vízió az algoritmusok mögött

Napjainban sok szó esik a technológia fejlődéséről. De megváltozik-e a márkaépítés lényege? Át tudja-e írni a technológia az emberi gondolkodást?

Előadó: Kun Miklós (EssenceMediacom)

10:00 – 10:20

Mesterséges intelligencia és a személyesség paradoxona

Az AI ma már hirdetést ír, ügyfelet szolgál ki, történeteket kreál, de vajon tud-e valódi (emberi) kapcsolatot is építeni? Az előadásban gyakorlati példákon át ismerjük meg, hogyan válik a személyesség stratégiai versenyelőnnyé az algoritmusok korszakában. Illetve azt is, hogy mitől lehet egy márka nem csak erős, hanem emberileg is hiteles az AI-vezérelt kommunikációban.

Előadó: Szabó Edit Ditte (Ditte Digital)

10:20 – 10:40

Az AI és a szociomarketing

Előadó: Szabó Béla (Magyar Telekom)

10:40 – 11:00

Embertelenül sok kérdés a pénz világában

Nem kell a bankszakmában dolgoznunk ahhoz, hogy naponta tanuljunk új kifejezéseket. Fintech, innováció, digitalizáció, AI, digitális asszisztens, kiberbiztonság… Pénzügyei mindenkinek vannak. Milyen szerepe van ma a mesterséges intelligenciának a pénz világában, és ez milyen kérdéseket vet fel humán oldalról, hogy jelenik meg a külső és a belső kommunikációban?

Előadó: Horváth Magyary Voljc Nóra (K&H Bank Zrt.)

11:00 – 11:20

The Future 100: 2026

A VML 2025-ös Future 100 kutatásához a vállalat 13 961 válaszadó adatait gyűjtötte össze 14 különböző piacon. A Márkaépítés konferencia résztvevői most az elsők között ismerhetik meg, melyek lesznek a kutatás 2026-os hulláma szerint az év meghatározó trendjei, különös tekintettel a digitalizáció és a mesterséges intelligencia további robbanásszerű fejlődésére.

Előadó: Simon Illés (VML Hungary)

11:20 – 12:00

Márkaépítõk a szép új világban

AI a mindennapi gyakorlatban. Kerekasztal.

Résztvevő: Hittner Krisztina (dm Magyarország)
Résztvevő: Károlyi Zsuzsanna (E.ON Hungária Zrt.)
Résztvevő: Maczelka Márk (SPAR Magyarország)
Moderátor: Polgár Péter (Szépművészeti Múzeum – Magyar Nemzeti Galéria, Kultúra 2008 Nonprofit Kft.)

12:00 – 13:00

Ebédszünet

13:00 – 13:15

Milyen hatással nem lesz a mesterséges intelligencia a márkatervezésre?

A mesterséges intelligencia megjelenése sokak szerint a kreatív szakmák végét jelenti, ám a történelem mást tanít. Ahogy a fotográfia sem szüntette meg a festészetet, hanem új irányokat szült, úgy az AI sem fogja eltörölni a márkatervezést, csupán átalakítja annak eszközeit és fókuszát. A márkák valódi értékét továbbra is az emberi intuíció, érzelem és kulturális érzékenység teremti meg – azok a képességek, amelyek algoritmusokkal nem pótolhatók. A gépek által gyártott tömegtermékek világában különös értéket nyernek majd az emberi kéz és gondolat alkotta márkák, tárgyak, vizuális gesztusok. Az AI tehát nem a kreativitás végét, hanem egy új, de ma még beláthatatlan korszak kezdetét jelenti.

Előadó: Simon Attila (Brand Bar)

13:15 – 13:30

Az AI demokratizálja a kreativitást?

A nagy médiaköltések kora véget ért. Ma már nem a büdzsé, hanem a kreativitás dönt – és ebben a kis márkák állnak nyerésre. Az előadás megmutatja, hogyan forgatja fel a digitális marketing és az AI a marketingkommunikáció eddigi szabályait, és miként teszi lehetővé, hogy egy maroknyi csapat, vagy akár egyetlen ember, a nagy márkákat megszégyenítő ötletekkel és eléréssel törjön előre. Az AI egy teljes kreatív csapatot ad a zsebünkbe, a TikTok pedig bebizonyítja: ma már 0 médiaköltéssel is lehet trendeket diktálni.

Előadó: Kölcsei Gergely (Tomorrow reklámügynökség)

13:30 – 13:45

Az autonóm robotok jövõje

Az előadó megkérdezte egy nagyon kedves étteremtulajdonos hölgy ismerősét, hogy ha lennének megvásárolható humanoid droidok, akkor az éttermi alkalmazottai közül helyettesítene-e bárki velük. Egy kicsit gondolkodott, és utána igen határozottan igent mondott. Azt mondta, hogy nagyjából az éttermi dolgozók 25%-át azonnal elbocsátaná. Erre kell számítani – erről fogunk megtudni többet.

Előadó: Bánki Attila (Vermis Production)

13:45 – 14:00

MárkastratégAI – avagy jogi buktatók a brandépítésben

Elkezdtük a mesterséges intelligenciát használni a márkaépítésben is, de gondoltunk-e arra, hogy a nagy nyelvi modellek még nem feltétlenül tudnak jogilag is megfelelő brand neveket javasolni, vagy szakszerűen védjegyet kutatni? Tapasztalatból beszélek…

Előadó: Hennelné dr. Komor Ildikó (Komor Hennel Attorneys)

14:00 – 14:15

Julcsa, hol az aranybudi kulcsa?

A mesterséges intelligenciával előállított propagandaanyagok egy része, talán szándékoltan, silány minőségű, nem komolyan vehető. Más részük színvonalas és valóban megtévesztő hatású. Mi az egyik és mi a másik előnye? Vagy másképp: mi szükség a trashre, ha jól is meg lehet csinálni?

Előadó: Bőhm Kornél (kríziskommunikációs tanácsadó)

14:15 – 14:30

Connected Identity

A Connected Identity egy olyan identitás alapú digitális technológia, amely egy egy embert nem egyetlen sütivel, hanem több forrásból egyszerre azonosít be a digitális térben, ezzel sokkal tisztább képet alkotva egyénekről. A technológia fontos eleme, hogy mindenzt a modern adatvédelmi szabályoknak megfelelően, anonimizáltan teszi. Ezeket az ID-kat hirdetők akár célzásra, akár elemzésre is tudják használni. Elemzések esetén előny a sokkal átfogóbb kép az egyénekről, és így egy sokkal tisztább kép a szokásokról, célzás esetén pedig egy tényleges cross channel konzisztencia a felhasználókkal, ami akár több eszközön és csatornán keresztül is tud konzisztens üzeneteket közölni. Amiért szerintem beleillik a konferenciád témájába ez a technológia, az az, hogy ezeket az ID-kat nagyon gyakran használjuk algoritmusok, vagy akár AI döntéshozatal, alapjául, hogy az AI insightok emberközelibbek tudjanak lenni.

Előadó: Greifenstein Jakab (Publicis Groupe Hungary)

14:30 – 14:45

Prezentációk, összefoglalók készítése a Canvas módban

Az előadás során bemutatásra kerül pár praktikus trükk, hogy hogyan tudunk kutatási eredményeket, összefoglalókat gyorsan, látványosan és egyszerűen létrehozni és prezentálni az AI segítségével.

Előadó: Lakatos Gábor (Positive Adamsky, PDKY digital)

14:45 – 15:00

Itt a vége(m)?!

Optimisták vagy pesszimisták legyünk a nap végén? Meddig örüljünk az AI-nak, és mikor kezdjünk félni az AI-tól? Mára olyan mértékben tudjuk automatizálni a marketinget a tervezéstől az elemzésig, hogy lassan mindent a gépek csinálnak. Hol van itt az embernek a helye? Maradt egyáltalán? Konkrét eszköz-demón keresztül megmutatom, hol tartunk most a történetben a marketing tervezés esetében.

Előadó: Berényi Konrád (Onlinemarketing.hu Kft)

 

A programváltozás jogát fenntartjuk. 

Előadóink

Találkozz a téma kiváló képviselőivel!

Regisztráció

Foglald le a helyed most!