| Időpont | Program | ||
|---|---|---|---|
| 09:00 – 09:20 |
MegnyitóElőadó: Dr. László Géza (Netvestor Kft.) |
||
| 09:20 – 09:40 |
Emberi jog – embertelen technológia?Van-e értelme a technológiát szabályozni? Vagy a jog maradjon a kaptafánál? Na de ismerjük-e a jogot? És ha szabályozzuk a technológiát, jobban fogjuk tudni? Számtalan elméleti kérdés, amely a napi üzletvitelre is kihat. Napjainkban a mesterséges intelligencia fejlesztésének, használatának jogi kérdései vannak ugyan előtérben, de a megoldások a régiek. A prezentáció törekszik arra, hogy a gyakorlatban is használható ötleteket, megoldásokat is felvillantson, miközben értelmezési keretet ad a mindennapi jogalkalmazáshoz. Előadó: Báldy Péter (ELTE) |
||
| 09:40 – 10:00 |
Stratégiai vízió az algoritmusok mögöttNapjainban sok szó esik a technológia fejlődéséről. De megváltozik-e a márkaépítés lényege? Át tudja-e írni a technológia az emberi gondolkodást? Előadó: Kun Miklós (EssenceMediacom) |
||
| 10:00 – 10:20 |
Mesterséges intelligencia és a személyesség paradoxonaAz AI ma már hirdetést ír, ügyfelet szolgál ki, történeteket kreál, de vajon tud-e valódi (emberi) kapcsolatot is építeni? Az előadásban gyakorlati példákon át ismerjük meg, hogyan válik a személyesség stratégiai versenyelőnnyé az algoritmusok korszakában. Illetve azt is, hogy mitől lehet egy márka nem csak erős, hanem emberileg is hiteles az AI-vezérelt kommunikációban. Előadó: Szabó Edit Ditte (Ditte Digital) |
||
| 10:20 – 10:40 |
Az AI és a szociomarketingElőadó: Szabó Béla (Magyar Telekom) |
||
| 10:40 – 11:00 |
Embertelenül sok kérdés a pénz világábanNem kell a bankszakmában dolgoznunk ahhoz, hogy naponta tanuljunk új kifejezéseket. Fintech, innováció, digitalizáció, AI, digitális asszisztens, kiberbiztonság… Pénzügyei mindenkinek vannak. Milyen szerepe van ma a mesterséges intelligenciának a pénz világában, és ez milyen kérdéseket vet fel humán oldalról, hogy jelenik meg a külső és a belső kommunikációban? Előadó: Horváth Magyary Voljc Nóra (K&H Bank Zrt.) |
||
| 11:00 – 11:20 |
The Future 100: 2026A VML 2025-ös Future 100 kutatásához a vállalat 13 961 válaszadó adatait gyűjtötte össze 14 különböző piacon. A Márkaépítés konferencia résztvevői most az elsők között ismerhetik meg, melyek lesznek a kutatás 2026-os hulláma szerint az év meghatározó trendjei, különös tekintettel a digitalizáció és a mesterséges intelligencia további robbanásszerű fejlődésére. Előadó: Simon Illés (VML Hungary) |
||
| 11:20 – 12:00 |
Márkaépítõk a szép új világbanAI a mindennapi gyakorlatban. Kerekasztal. Résztvevő: Hittner Krisztina (dm Magyarország) |
||
| 12:00 – 13:00 |
Ebédszünet |
||
| 13:00 – 13:15 |
Milyen hatással nem lesz a mesterséges intelligencia a márkatervezésre?A mesterséges intelligencia megjelenése sokak szerint a kreatív szakmák végét jelenti, ám a történelem mást tanít. Ahogy a fotográfia sem szüntette meg a festészetet, hanem új irányokat szült, úgy az AI sem fogja eltörölni a márkatervezést, csupán átalakítja annak eszközeit és fókuszát. A márkák valódi értékét továbbra is az emberi intuíció, érzelem és kulturális érzékenység teremti meg – azok a képességek, amelyek algoritmusokkal nem pótolhatók. A gépek által gyártott tömegtermékek világában különös értéket nyernek majd az emberi kéz és gondolat alkotta márkák, tárgyak, vizuális gesztusok. Az AI tehát nem a kreativitás végét, hanem egy új, de ma még beláthatatlan korszak kezdetét jelenti. Előadó: Simon Attila (Brand Bar) |
||
| 13:15 – 13:30 |
Az AI demokratizálja a kreativitást?A nagy médiaköltések kora véget ért. Ma már nem a büdzsé, hanem a kreativitás dönt – és ebben a kis márkák állnak nyerésre. Az előadás megmutatja, hogyan forgatja fel a digitális marketing és az AI a marketingkommunikáció eddigi szabályait, és miként teszi lehetővé, hogy egy maroknyi csapat, vagy akár egyetlen ember, a nagy márkákat megszégyenítő ötletekkel és eléréssel törjön előre. Az AI egy teljes kreatív csapatot ad a zsebünkbe, a TikTok pedig bebizonyítja: ma már 0 médiaköltéssel is lehet trendeket diktálni. Előadó: Kölcsei Gergely (Tomorrow reklámügynökség) |
||
| 13:30 – 13:45 |
Az autonóm robotok jövõjeAz előadó megkérdezte egy nagyon kedves étteremtulajdonos hölgy ismerősét, hogy ha lennének megvásárolható humanoid droidok, akkor az éttermi alkalmazottai közül helyettesítene-e bárki velük. Egy kicsit gondolkodott, és utána igen határozottan igent mondott. Azt mondta, hogy nagyjából az éttermi dolgozók 25%-át azonnal elbocsátaná. Erre kell számítani – erről fogunk megtudni többet. Előadó: Bánki Attila (Vermis Production) |
||
| 13:45 – 14:00 |
MárkastratégAI – avagy jogi buktatók a brandépítésbenElkezdtük a mesterséges intelligenciát használni a márkaépítésben is, de gondoltunk-e arra, hogy a nagy nyelvi modellek még nem feltétlenül tudnak jogilag is megfelelő brand neveket javasolni, vagy szakszerűen védjegyet kutatni? Tapasztalatból beszélek… Előadó: Hennelné dr. Komor Ildikó (Komor Hennel Attorneys) |
||
| 14:00 – 14:15 |
Julcsa, hol az aranybudi kulcsa?A mesterséges intelligenciával előállított propagandaanyagok egy része, talán szándékoltan, silány minőségű, nem komolyan vehető. Más részük színvonalas és valóban megtévesztő hatású. Mi az egyik és mi a másik előnye? Vagy másképp: mi szükség a trashre, ha jól is meg lehet csinálni? Előadó: Bőhm Kornél (kríziskommunikációs tanácsadó) |
||
| 14:15 – 14:30 |
Connected IdentityA Connected Identity egy olyan identitás alapú digitális technológia, amely egy egy embert nem egyetlen sütivel, hanem több forrásból egyszerre azonosít be a digitális térben, ezzel sokkal tisztább képet alkotva egyénekről. A technológia fontos eleme, hogy mindenzt a modern adatvédelmi szabályoknak megfelelően, anonimizáltan teszi. Ezeket az ID-kat hirdetők akár célzásra, akár elemzésre is tudják használni. Elemzések esetén előny a sokkal átfogóbb kép az egyénekről, és így egy sokkal tisztább kép a szokásokról, célzás esetén pedig egy tényleges cross channel konzisztencia a felhasználókkal, ami akár több eszközön és csatornán keresztül is tud konzisztens üzeneteket közölni. Amiért szerintem beleillik a konferenciád témájába ez a technológia, az az, hogy ezeket az ID-kat nagyon gyakran használjuk algoritmusok, vagy akár AI döntéshozatal, alapjául, hogy az AI insightok emberközelibbek tudjanak lenni. Előadó: Greifenstein Jakab (Publicis Groupe Hungary) |
||
| 14:30 – 14:45 |
Prezentációk, összefoglalók készítése a Canvas módbanAz előadás során bemutatásra kerül pár praktikus trükk, hogy hogyan tudunk kutatási eredményeket, összefoglalókat gyorsan, látványosan és egyszerűen létrehozni és prezentálni az AI segítségével. Előadó: Lakatos Gábor (Positive Adamsky, PDKY digital) |
||
| 14:45 – 15:00 |
Itt a vége(m)?!Optimisták vagy pesszimisták legyünk a nap végén? Meddig örüljünk az AI-nak, és mikor kezdjünk félni az AI-tól? Mára olyan mértékben tudjuk automatizálni a marketinget a tervezéstől az elemzésig, hogy lassan mindent a gépek csinálnak. Hol van itt az embernek a helye? Maradt egyáltalán? Konkrét eszköz-demón keresztül megmutatom, hol tartunk most a történetben a marketing tervezés esetében. Előadó: Berényi Konrád (Onlinemarketing.hu Kft) |
||
A programváltozás jogát fenntartjuk.

