Page 8 - Brandbook magazin online 2025

#innovation
INNOVÁCIÓS
NARRATÍVÁK
Az innovációról mindenki szíve-
sen beszél. A vállalatok számára
versenyelőnyt jelent, és ez lehet
a növekedésük egyik kulcsa – nem
mindegy, hogyan kommunikálnak
róla. A kormányzati narratívák
tere jóval tágabb: lehet a fejlő-
dés motorja vagy akár környezeti
veszélyforrás.
Egy több mint ezer fő bevonásá-
val készült nemzetközi kutatás
szerint négy emberből hármat
nagyon foglalkoztatnak az innová-
ciók, és a többség optimista velük
kapcsolatban. Amikor a kérdések
mélyebbre hatoltak, kiderült, hogy
a laikus érdeklődők körében sok
a gyanakvás és a félelem is. Úgy
tűnik, újraéled egy régi paradoxon:
minél gyorsabb a fejlődés, annál
erősebb az ellenállás az innováció-
val szemben, és ezt a hétköznapi
narratívákban is tapasztaljuk.
Az innovációról szóló közgaz-
dasági narratívákban gyakran
központi szerepet kap a piac és
a verseny. Nem véletlenül: a piaci
verseny az innováció legerősebb
hajtóereje, hiszen az innovátorok
mindig a versenyelőnyt kere-
sik – abban bízva, hogy majd
hátradőlhetnek, és realizálhatják
a befektetett munka gyümölcsét.
Itt azonban akad egy érdekes
ellentmondás: amint az újító eléri
célját, az innováció lelassulhat.
Egy másik veszély a platformok
közötti versenyben rejlik. Lehet
bármilyen kiváló egy fejlesztői
csapat, ha közben a verseny-
társak egy másik platformon
megelőzik őket. Erre emlékeztet
a Blackberry cég esete is: a válla-
lat nem vette észre időben, hogy
az érintőképernyős technológia
hamarosan elsöpri a billentyűs
mobilok piacát.
8
KULCSSZAVAK, AMELYEKET
GYAKRAN FÉLREÉRTÜNK
Sokan úgy gondolják, hogy
csak az olyan világújdonságok
számítanak innovációnak, mint
a mesterséges intelligenciához
kapcsolódó legújabb attrak-
ciók, a kvantumszámítógépek
vagy vezető nélküli járművek.
Az innováció jelentése ennél
jóval gazdagabb. Egy cég
életében a legkisebb újítás is
innováció lehet, ha az a vállalati
eljárásokban, folyamatokban
is rögzül. Amikor a gyógyszer-
iparban sorra jelennek meg egy
új hatóanyag klónjai, érdemes
emlékeztetni magunkat: nincs
innováció a tudás terjedése nél-
kül, és ebben a másolás kreatív
formáinak is nagy szerep juthat.
Az innovációról szóló kor-
mányzati kommunikációban
gyakran felbukkan a kutatás-
fejlesztés (K+F), ami addig
rendben is van, amíg nem
szinonimaként használják
a két fogalmat.
A K+F a kulcsa az új anyagok,
a járványok elleni vakcinák szüle-
tésének vagy a még hatásosabb
gyógyszerek megjelenésének,