Page 60 - Brandbook magazin online 2025

#sustainability
BIZTATÓAN PRÓBÁLKOZNAK
A DIVATMÁRKÁK
Az ENSZ Környezetvédelmi Programja szerint évente mintegy 92 millió tonna textilhulladék kelet-
kezik, melyeknek 60%-a műanyag és amelyek nagy része a szeméttelepeken és a folyókban végzi.
Közben a divatmárkák többsége igyekszik változtatni eddigi pazarló működésén a fenntartható jövő
érdekében. És a hangsúly a „próbálkozik” szón van.
A „Good on you” alkalmazás már tíz éve létezik, bár itthon
kevésbé ismert márkaértékelési rendszer. Pedig hét éve az
európai piacot is monitorozza: a ruházati márkákat a kör-
nyezetre, a munkajogokra és az állatvédelemre gyakorolt
hatásuk alapján minősíti, 1-től 5-ig terjedő skálán. Az 1-es
a „kerüljük” minősítés, az 5-ös a „remek”. A 3-as kategóriába
tartozókat az „It’s a Start”, magyarul talán a „Biztató kezdeti
próbálkozás” kifejezéssel fordíthatjuk. Ezek a márkák átlát-
hatók bizonyos irányelveiket és gyakorlataikat illetően, és jól
haladnak a korábbi vállalásaik terén, de tehetnének többet
az ellátási láncukban jelentkező hatásokkal. Nézzünk bele
együtt néhány ilyen márka fenntarthatósági vállalásaiba!
60