Page 61 - Brandbook magazin online 2025

A viszonylag fiatal (1947-ben alapított) svéd divat-
márka, a H&M célja, hogy 2040-re elérje a nettó
nulla kibocsátást, és a körforgásos gazdaság felé
mozduljon el. Leyla Ertur, aki már négy éve vezeti
a H&M fenntarthatósági csoportját, kinevezése-
kor a H&M zászlajára tűzte szándékukat, „divatot
és minőséget kínálni a legjobb áron, fenntartható
módon”. Hogy jó úton halad, azt az jelzi, hogy Leylát
tavaly beválasztották az Európai Fenntarthatósági
Igazgatók TOP100-as körébe. Neki köszönhe-
tően a márka képviselői
ma már egyértelműen
elismerik, hogy az ipar-
ágnak fel kell hagynia
a túltermeléssel, mely-
nek sem az üzlet, sem
a bolygó szempontjából
nincs értelme.
A MÁRKA, AMELYIK
„JÓ” MINŐSÍTÉST KAPOTT
PATAGONIA
A barna-fehér koc-
kás mintáiról ismert
Burberry elkötelezte
magát amellett, hogy
2030 tavaszáig csak
tanúsítottan felelősség-
teljes forrásból származó
alapanyagokat (legyen
az pamut, gyapjú, bőr
vagy toll, a szőrme teljes
kiiktatása mellett) használ fel a ruhagyártás során.
Az ikonikus hosszú, barna gabardinkabátokhoz
(Heritage Trench Coats) használt pamutalapanya-
guk például 100%-ban organikusan termesztett,
melyet az angliai Yorkshire-ben szőnek fonallá.
2025-re megvalósuló korábbi vállalásuk szerint
minden csomagolóanyaguk újrahasznosítható vagy
biológiailag lebomló lesz.
A Patagonia azzal a küldetéssel jött létre, hogy
támogassa a túrázást, a szabadtéri kalandokat,
így régóta úttörő szerepet tölt be a környezet-
védelemben. A vállalat 1985 óta eladásainak
1%-át a természeti környezet megőrzésére és
helyreállítására ajánlja fel, és már 1996 óta kizá-
rólag biogazdálkodással termesztett pamutot
használ termékeinek előállításához. 2022-ben
pedig a márka tulajdonjogát egy alapítványra
és egy nonprofit szervezetre ruházta át, hogy
a vállalat nyereségét kizárólag az éghajlatválto-
zás elleni küzdelemre fordítsa.
A Nike az újrahasznosításban hisz: egyik kez-
deményezése a régi, sérült, felesleges cipők
alapanyagainak, mint a gumi, a bőr, a textil és
hőre lágyuló műanyag újrahasznosítása kültéri
helyszíneken, például játszóterek gumipadlójá-
ban vagy sportpályákon. Ehhez az alapanyagot
többek között szemétlerakókból gyűjtik vissza.
A Nike Re-Creation projektben pedig az elhasz-
nálódott termékeket újonnan tervezett és
gyártott darabok készítéséhez használják fel,
sőt, évente több mint 1 milliárd szelektíven gyűj-
tött műanyag palackot használnak az edzőcipők
felsőrészéhez szüksé-
ges fonal gyártásához.
A „fenntartható anya-
gokból” címkével
ellátott Nike ruházati
cikkeknek is legalább
50%-a újrahasznosított.
Újragondolt alap-
anyagok, a termékek
hosszabb élettartama,
átláthatóság a szénláb-
nyom csökkentésének
folyamatában, így lesz
10-ből kilenc Adidas
termék fenntartható –
ezt a vállalást az idei
2025-ös évre hatá-
rozta meg a márka
négy évvel ezelőtt. Fenntarthatónak pedig azt
a terméket tekinti, amely jelentős mértékben
környezetbarát anyagokból készül, és amely-
nek előállítása közben 15%-kal csökken az
üvegházhatású gázok kibocsátása. Az Adidas
büszke arra is, hogy fenntarthatóságra ösztönzi
munkatársait és a vásárlóit is: Move For The
Planet adományozási programjával szélsősé-
ges éghajlatú országokban igyekszik sportolási
lehetőségeket teremteni a helyi közösségek
számára.
61