Page 16 - Brandbook magazin online 2025

#innovation
TALÁLMÁNY = INNOVÁCIÓ
- és az egyenlet magyar vetülete
Az innováció napjainkban a gazda-
sági haladás legfontosabb motorja.
Meghatározása, mérése a 20. század
óta igény a nemzetgazdaságok
versenyképességi összehasonlításá-
ban. A magyarországi márkaértékelő
programok egyike pedig kifejezetten
ezt az erőt díjazza a hazai márkák
teljesítményében.
Az innováció jelentése újítás, a szó
eredetét a latin in novare „újulás-
ban” kifejezés adja, amely jól mutatja
folyamat jellegét. Egy kreatív ötlet,
egy találmány attól válik innovációvá,
hogy meg is valósul, az ötlet nyomán
elindul a gyártása és a napi gya-
korlatban minél szélesebb körben
alkalmazzák is.
AZ ŐSKOR LEGNAGYOBB INNOVÁCIÓJA
Gondoljunk csak az őskor egyik legnagyobb innovációjára, a kerék feltalálására. Magyarországon talált
régészeti leleltek szerint ez az innováció több mint ötezer éves, Budakalász késő rézkori temetőjében találták
meg a legrégebbi európai kocsimintát, egy kisméretű kétkerekű kordé szobrocskát tömör kerékkel. Azért kell
innovációként és nem csupán egy zseniális találmányként beszélnünk róla, mert a kerék – illetve a kerekeket
összekötő tengely – forradalmi ötlete volt az, amely elvezetett a négykerekű szekér „feltalálásához”. Az állatok
húzta négykerekű szekér használatával pedig ugrásszerű fejlődésnek indulhatott a szállítás és a közlekedés,
hiszen nagy távolságok megtétele vált lehetővé, előmozdítva a kommunikációt távolabbi közösségekkel, új
gazdasági és kulturális kapcsolatokat teremtve.
A MAGYAR INNOVÁCIÓ, AMI ÉPP CSAK ELINDULT A VILÁGSIKER FELÉ
A sort folytathatjuk a kocsisztorival is, már valódi magyar találmánnyal, a középkor lassú és kényelmetlen
paraszti szekér és úri hintó megoldásainak innovációjával, amely Mátyás király intézkedéseinek hatására
terjedhetett el szélesebb körben. Amikor a 15. század közepén Mátyás székhelyét Budáról a meghódított
Bécsbe helyezte át, a két város között elengedhetetlen lett a postakocsi-közlekedés. Az összekötő út egyik
állomása Kocs község volt, az itt élő mesteremberek tudását dicséri annak a könnyű és gyorsabb kocsimodell-
nek a kifejlesztése, amelyet már nem ökrök, hanem lovak húztak, és kialakításánál fogva kényelmesebb volt
a korabeli szekerek, batárok után. A magyar kocsi híre és a találmány gyorsan terjedt, külföldre is ajándékoz-
tak belőle, a római Pápa is ilyen kocsival járhatott. A magyarban a kocsi szó is Kocs település nevéből alakult
ki, és a miénkből került át más nyelvekbe. Az angol coach és a szlovák koč magyar jövevényszó távolsági buszt
jelent, míg a spanyol el coche autót, a francia le cocher pedig kocsist, mindegyik a magyar Kocs településre utal.
16