Page 29 - Brandbook magazin online 2025

Képforrás: Robert Gerhardt (MoMa)
Látom ezt a marketingeseknél
is: régen hetekig terveztek egy
kampányt, aztán imádkoztak,
hogy működjön. Most? Egy dél-
után alatt huszonöt koncepciót
tesztelnek, iterálnak, finomíta-
nak. Nem csupán az AI találja ki
ezeket – de az AI tágítja a látó-
terüket, megmutat irányokat,
amikre maguktól nem gondoltak
volna. És ebből a kitágult térből
ők választják ki a megoldást.
ÖSSZEKAPCSOLNI,
NEM KITALÁLNI
Na de mit is jelent ez valójában?
Vegyük észre: a kreativitás
sosem pusztán az újdonságról
szólt igazán. Steve Jobs szerint
a kreativitás nem más, mint
dolgok összekapcsolása – és
milyen sokáig tartott, mire
ezt valóban megértettük. Az
AI pedig éppen ebben kiváló.
Mintázatok között
mozog, váratlan
asszociációkat
teremt, össze-
függéseket
lát ott, ahol
mi még nem. Olyan, mintha
egy kíváncsi gyerek lenne, aki
mindent mindennel össze akar
kötni. De itt jön a csavar: nem
ő kapcsol össze – mi kapcso-
lunk össze általa.
ÁTRENDEZŐDIK
A KREATIVITÁS TEREPE
A márkaépítő szakemberek már
érzik ezt a változást. Régen azt
hittük, az a kreatív, aki mindent
egyedül talál ki. Ma már látszik:
az a kreatív, aki jó kérdéseket tesz
fel – és mer játszani a válaszokkal.
Még a legfurcsábbakkal is.
És itt jön a felismerés: Az AI
önmagától nem tesz fel kérdé-
seket, nem kezdeményez – de
az általa adott válaszok, ötletek
inspirálnak minket új kérdé-
sek feltevésére. Az ember áll
a folyamat elején és végén is,
közben pedig minden fordulónál
mi döntünk. Mi kezdeménye-
zünk, mi választunk irányt, és
mi mondjuk ki: igen, EZ AZ.
Az AI lehet útitárs, de az irányí-
tás végig a kezünkben marad.
„A kutatók azon
dolgoznak, hogy
minél pontosabbá
tegyék a rendszere-
ket de mi, művészek,
szeretünk dolgokat
összetörni. Nem
a valóságot akar-
juk látni, hanem az
álmokat, hibákat,
hallucinációkat.”
(Picasso)
AMIKOR A HIBA INSPIRÁL
Sokat hallunk az AI kreativitá-
sáról. A legtöbben egy ötletet
adó gépnek tekintik – bedobsz
egy promptot, kijön valami,
de ez csak a felszín. A valódi
kreativitás nem ott van, amit
a gép kiad. Hanem abban,
ahogy mi észleljük, értelmezzük,
továbbgondoljuk. Mennyire
tekintjük eszköznek, és men-
nyire társnak az alkotásban?
Milyen a viszonyunk ehhez az új
technológiához? Vegyük például
a „hallucinációt”. Sokan a gép
tévedésének, hibájának tekintik.
Hazudozásnak. De mi van, ha
éppen ezekben rejlenek a legna-
gyobb lehetőségek?
AZ ÁLMOK MŰVÉSZETE
Refik Anadol török művész
a MoMA-ban állította ki
„Unsupervised” című installáció-
ját. Az AI végignézte a múzeum
teljes modern művészeti gyűj-
teményét, majd hatalmas
LED-falakon elkezdte „újraál-
modni” mindazt, amit látott.