Page 19 - Brandbook magazin online 2025

MIT JELENT INNOVATÍVNAK LENNI?
A MagyarBrands Szakmai Bizottságának tagjai éppen befejezték az idei, 2025-ös kiválasztás során
végzett munkájukat, ezért arra kértük néhányukat, a még friss élmények hatására fogalmazzák meg
egy rövid gondolatban, mit jelent számukra az innováció, mitől lesz ez egy márka erőssége.
„Az innováció számomra nem csak a technológiai újítást és a digitalizációt
jelenti! Sokkal inkább gondolom, hogy az az innovatív márka, amelyik bátor
kísérletezni, újratervezni és kapcsolódni a fogyasztókkal.
Az innováció ott kezdődik, ahol a trendeken túl az emberi történeteket
használjuk, és a sajátunkén túl mások hangját is felerősítjük.”
Szabó Edit Ditte (digitális marketing szakértő és tréner)
„Annak érdekében, hogy a magyar márkák versenyképesek és relevánsak
maradjanak itthon és a nemzetközi piacon is, az újító készség elengedhetetlen.
Tehát az innováció lehet akár a márkaépítés, a kommunikáció, a fogyasztói
élmény, a partnerségek vagy a platformok terén való izgalmasabb megközelítés
is. Az innováció esszenciája: figyelni a „nagyokat”, lefordítani a mozgásokat
a helyi szintekre és lokálisan is ható újdonságokat kitalálni, invencionálni és
– ami a legfontosabb – szisztematikusan és értékalapon véghezvinni.”
Liptay Gabriella (KPMG)
„Az innováció nekem olyan, mint egy ugródeszka a »miért ne?« és a »hú,
ez tényleg működik!« között. Néha egy csillogó, hívogató, napernyőkkel és
koktélokkal szegélyezett medencébe érkezünk, ahol nagyon jólesik megmár-
tózni, máskor csak egy sekély pocsolyába pottyanunk.
A lényeg az, hogy mindig legyen bátorság és kedv újra ugrani.”
Dr. Serényi János (a MagyarBrands Szakmai Bizottság elnöke)
„Számomra az innováció a jövőbe mutató gondolkodás: a képesség,
hogy a jelen kihívásaiból új lehetőségeket és távlatokat teremtsünk.”
Bódi Krisztina (Marketing Art)
„Az innováció nem egy elszigetelt fejlesztés, hanem egy átfogó meg-
közelítés, amelynek célja a piaci pozíció erősítése. Az innováció hosszú
távú versenyelőnyt épít ki, és nem csupán aktuális hatékonyságot növelő
feladatokat old meg. Ezért az innováció mindig stratégiai szemléletet
igényel.”
Nadj István (CAD-Terv Mérnöki Kft.)
„Sokan félnek az új eszközöktől, mert elsőre bizonytalanságot keltenek.
Számomra viszont az innováció épp azt jelenti, hogy a félelem helyett
lehetőséget látunk bennük. Az AI például alapjaiban formálja át a kreatív
szakmát. Hiszem, hogy ha emberi tudással és tapasztalattal párosítjuk,
akkor megsokszorozza a lehetőségeinket.
Az innováció tehát a bátorság: újra és újra átírni a játékszabályokat.”
Kőteleky Aywee (BOOM The Aigency)
19