Page 47 - Brandbook magazin online 2025

PINTEREST
– A KONVERZIÓKIRÁLY
A Facebookra azért megyünk
fel, hogy megtudjuk, mi van az
ismerőseinkkel, az Instagramon és
a TikTokon pedig kikapcsolódásra
vágyunk, így joggal érezhetjük
kéretlennek a folyton szembe-
jövő hirdetéseket. Sokkal több
impulzusra van szükségünk, hogy
a vásárlás egyáltalán szóba kerül-
jön. A felhasználók ehhez képest
teljesen más attitűddel érkeznek
a Pinterest felületére. Általában
célzottan keresnek megoldást
valamely problémájukra, és mivel
eleve vásárlásra nyitottan érkez-
nek, sokkal gyorsabban válik
belőlük vásárló amikor megtalál-
ják azt, amit kerestek.
Ezt a folyamatot felismerve
a Pinterest néhány éve aktívan
elkezdte fejleszteni a platform
e-kereskedelmi funkcióit, így ma
már az üzleti Pinterest profi-
lok összekapcsolhatók a saját
webshopjukkal, lehetőség van
a termékek megjelölésére,
és ezáltal könnyebbé válik
a Pinterest-forgalom webáru-
házba terelése. A Pinterest
egyedisége az, hogy nem célja
ott tartani magánál a felhasz-
nálót, ezáltal az egyik legjobb
forgalomterelő marketingcsa-
torna. Kutatás is bizonyítja,
hogy a közösségimédia-felületek
közül a Facebook és Instagram
után a Pinterestről származik
a weboldalak legnagyobb for
galma, ami a felhasználói bázisok
nagyságrendje közötti különb-
ségeket is figyelembe véve
igencsak meggyőző adat.
(Forrás: datareportal.com)
Pin
HA A PINTEREST
ÉS AZ AI TALÁLKOZIK
A minap rákattintottam
a Pinteresten egy uszadékfából
készült gyertyatartó képére.
A kinagyított fotó rögtön hozta
a kapcsolódó tartalmat is: usza-
dékfából készült törülközőtartót,
ruhaállványt és egy videót egy
állólámpáról összeszerelés köz-
ben. Megtetszett, ráböktem és
már meg is érkeztem egy külföldi
webshopba, ahonnan egy gomb-
nyomással meg is rendelhettem
volna az állólámpát – és majd-
nem meg is tettem.
A képfolyam – amely a felhasz-
nálót a belépéskor fogadja – már
jó ideje mesterséges intelli-
genciára épül. Az algoritmusok
a felhasználó korábbi interakciói-
ból tanulnak, elemzik az általa
megtekintett képeket, a viselke-
dését és a kulcsszavakat, hogy
minél inkább releváns tartal-
makat kínáljanak számára. Az
eredmény: egy „öntanuló” feed,
amely minden görgetéssel egyre
pontosabbá válik. A vizuális kere-
sés során az AI-funkciók teszik
lehetővé, hogy a felhasználó
egy fotó alapján hasonló stílu-
sokat, színeket vagy termékeket
találjon, mint ahogyan ez velem
is történt az uszadékfa gyertya-
tartó képére való kattintás után.
A legújabb fejlesztések pedig
már nem csak a képi hasonlósá-
gokat, de a stíluspreferenciákat
is segítenek felismerni.
47
MESTERSÉGES
PIN-TELLIGENCIA
A Pinterest hirdetési rendszere
az AI segítségével automatiku-
san optimalizálja a hirdetések
célzását, formátumát és megjele-
nését. Az algoritmusok segítenek
összekötni a hirdetőket azokkal
a felhasználókkal, akik tényle-
gesen érdeklődnek a termékeik
iránt, így a felhasználók nem
érzik tolakodónak a hirdetése-
ket, mint ahogyan én is habozás
nélkül rákattintottam egyre
a nézelődésem során.
Persze az AI terjedése nem csak
játék és mese – a Pinterestet is
elárasztotta nemrégiben a „gene-
rative AI slop”, avagy a jó esetben
is kérdéses, alacsony minőségű,
AI által generált képanyag, ami
számos médiafelület és képke-
reső számára jelent problémát.
A Pinterest reakciója azonban
példaértékű: a felhasználói
panaszokra gyorsan és érdemben
reagáltak, úgynevezett „flagge-
lés”-sel, avagy jelöléssel látták el
a genAI-tartalmakat – méghozzá
ironikus módon AI segítségével.
A felhasználókat egy címke infor-
málja, ha AI által generált vagy
módosított egy-egy „Pin”, illetve
ki is választhatják, hogy kevesebb
AI-tartalmat szeretnének látni,
ami egyértelműen növelte a bizal-
mat a felület irányába.